Không có thứ gì trên đời là miễn phí, còn chúng ta đều nỗ lực vì đồng tiền và lợi nhuận. Chúng ta hiểu rõ điều này, thì những doanh nhân, doanh nghiệp lại càng hiểu rõ điều này. Cho dù là triết lý kinh doanh hay những chương trình cộng đồng, những thương vụ mua bán, chúng đều có thể quy đổi ra lợi nhuận cũng như được thực hiện nhằm mục đích tạo ra lợi nhuận. Ngoài những phương thức như trao đổi, mua bán, đầu tư, “thâu tóm” (sáp nhập) cũng là một trong những hình thức mở rộng quy mô kinh doanh, đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ. Trong giới kinh tế đã xảy ra, phát sinh nhiều thương vụ trao đổi, mua bán, nhưng có lẽ cho dù sau rất nhiều năm rồi, thương vụ Facebook mua lại Instagram vẫn còn là một case study với nhiều sinh viên cũng như với nhiều các doanh nghiệp khác. Và để có thể hiểu được thương vụ này một cách khái quát, tổng thể, từ nhiều góc độ, chúng ta cùng nghiên cứu cuốn sách “Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram” của tác giả Sarah Frier. 


Về tác giả và cuốn sách “Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram”

Tác giả Sarah Frier là phóng viên của báo Bloomberg News, chuyên viết về các công ty công nghệ lớn. Những bài báo đoạt giải và câu chuyện nổi bật của Frier đã giúp cô được nhiều người biết đến như một chuyên gia về cách các quyết định kinh doanh của Facebook, Instagram hay Snapchat, Twitter đang ảnh hưởng đến tương lai của họ và xã hội của chúng ta. Frier cũng là một cộng tác viên quen thuộc của tạp chí Bloomberg Businessweek và kênh Bloomberg Television. 


Tác giả Sarah Frier nói rằng cuốn sách “Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram” (Tựa gốc: "No Filter") là một nỗ lực nhằm mang đến cho bạn đọc những câu chuyện nội bộ chính xác nhất về Instagram. Tác giả dựa vào những lời kể thu thập được từ những người có liên quan, về những gì Mark Zuckerberg từng nói hoặc nghĩ trong những thời khắc quan trọng. Hình ảnh về Instagram là hình ảnh chân thực nhất có thể mà tác giả nỗ lực mang đến, không đi qua bất kỳ bộ lọc nào ngoại trừ bộ lọc của chính tác giả. Cuốn sách này đã nhận được rất nhiều lời khen từ những tờ báo, tạp chí khác nhau. Tạp chí kinh doanh Fortune đã dành cho cuốn sách “Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram” lời khen có cánh như: "một trong những cuốn sách mê hoặc nhất về những tranh đấu ở Thung lũng Silicon". Tờ báo Wall Street Journal lại cho rằng cuốn sách là “một câu chuyện hấp dẫn cho thấy lý tưởng của các nhà sáng lập công ty công nghệ  có thể bị tác động thế nào bởi việc tạo ra lợi nhuận.” Tác giả Sarah Frier đã mang về cho mình giải thưởng "sách kinh doanh của năm" do Financial Times trao tặng vào năm 2020 nhờ cuốn sách về thương vụ Facebook thâu tóm Instagram của mình. Ngoài ra, tác phẩm này cũng được các tờ báo, tạp chí Fortune, The Economist và đài NPR vinh danh là "cuốn sách hay nhất của năm".


Cảm nhận về nội dung cuốn sách

Những gì chúng ta biết về thương vụ Facebook thâu tóm Instagram đều giống nhau, nếu chỉ tìm hiểu thông qua những bài báo trên mạng xã hội hoặc trên các diễn đàn kinh tế. Nhưng nhờ có cuốn sách “Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram”, những gì chúng ta biết có lẽ đã thoát khỏi những bài báo mà chúng ta đã đọc. 

Cuốn sách được chia nhỏ thành 12 chương, chưa bao gồm lời giới thiệu và lời kết, tập trung vào việc tường thuật thương vụ M&A này, đồng thời phân tích những câu chuyện hậu trường hết sức cân não giữa Facebook và Instagram. Bên cạnh đó, chúng ta có thể tích lũy thêm rất nhiều kiến thức về kinh tế, văn hóa và con người trên mạng xã hội.

Trước khi bắt tay vào đọc cuốn sách này, chúng ta nên hiểu rằng, nếu như bất cứ công ty nào bị một công ty khác mua lại, hay nói cách khác là sáp nhập, thì việc này sẽ gần như đặt dấu chấm hết cho sự nghiệp của công ty đó, đặc biệt là với các doanh nghiệp start-up bởi dưới cùng một cái tên, không thể nào hoặc rất khó để tồn tại hai người chủ. Tuy nhiên, đối với Instagram, việc này mới chỉ là sự khởi đầu, vì doanh nghiệp này được hứa hẹn sẽ “trở thành một phần quan trọng trong bộ máy Facebook” nếu như đôi bên quyết định về chung. Khi đứng trước lời đề nghị của một ông lớn, 2 nhà đồng sáng lập của startup này là Kevin Systrom và Mike Krieger đã gật đầu đồng ý. Tuy nhiên, cái mà họ không thể lường trước được chính là việc duy trì bản sắc đặc trưng của Instagram khi làm việc dưới trướng Facebook, cũng như việc duy trì việc điều hành của mình. Thứ mà có lẽ đôi bên không thể trực tiếp chấp nhận chính là việc Facebook gần như chỉ coi Instagram là bánh xe phụ, còn Systrom và Krieger thì lại không nhìn thấy được việc này ngay từ đầu. 

Thông qua cuốn sách, rất nhiều sự thật về thương vụ mua bán này được hé lộ. Chẳng hạn như việc Systrom và Krieger quyết định bán Instagram cho Facebook vì muốn nền tảng mình tạo ra phát triển lâu dài hơn, nhưng đến khi Instagram cán mốc 1 tỉ người dùng, có những thành tựu nhất định thì Facebook đã bác bỏ những thành tựu đó và cho rằng sự phát triển của Instagram đang đi ngược lại với các giá trị cốt lõi của Facebook, phải “trả một cái giá là Facebook.” Nhưng chẳng lẽ Mark Zuckerberg không nhìn nhận được việc này ngay từ đầu? Rõ ràng nhà sáng lập Facebook có thể biết hoặc dự đoán về điều này nhưng có lẽ chưa tính đến việc Instagram sẽ đạt được những thành công mà ông cho rằng sẽ “đe dọa đến sự phát triển của Facebook”, nên mới có thể dễ dàng phủ nhận những sự thật đó. Ở nội dung này, tác giả Sarah Frier đã viết như sau: "Mỗi khi Instagram đạt được một chút thành công, Zuckerberg dường như lại thẳng chân đá họ về lại vị trí của mình". Có thể thấy rằng, ngay từ đầu, những giá trị của Instagram và Facebook không hề có sự tương hỗ cho nhau. Khi Instagram ra mắt, Facebook đã có vị trí nhất định trên thị trường công nghệ. Lúc đó, hai nhà sáng lập Instagram chỉ đơn giản xây dựng nền tảng này dành cho cộng đồng những người yêu thích việc chụp ảnh, với mục đích sử dụng bộ lọc ảnh riêng của riêng Instagram để cải thiện chất lượng ảnh. Tuy nhiên, có thể cộng đồng chưa phải là ưu tiên hàng đầu của Instagram khi hai nhà sáng lập của Instagram mong muốn có thể làm cho nền tảng này hợp thời và phát triển lâu dài. Có lẽ lợi nhuận chỉ là nhất thời, những giá trị về văn hóa mới là yếu tố trường tồn và có thể giúp doanh nghiệp có vị trí nhất định trong thị trường và xã hội. Không thể phủ nhận rằng, nhờ có những nguồn lực của Facebook, Instagram có thể đạt được những cột mốc như doanh thu 1 tỷ đô la trong mười tám tháng - một con số kỷ lục - nhưng những giá trị văn hóa thì Facebook gần như không thể giúp Instagram gìn giữ. 

Xuyên suốt cuốn sách, chúng ta không chỉ được đọc về Facebook hay Instagram mà dường như còn được xem một bộ phim tài liệu hết sức căng não. Với phong cách viết mang tính tường thuật, cùng với khối lượng thông tin đồ sộ mà tác giả đã thu thập được từ những nguồn cung cấp khác nhau, Sarah Frier đã thành công thu hút sự chú ý của người đọc trong suốt quá trình đọc sách. Cuốn sách không chỉ hấp dẫn bởi cách viết của tác giả mà còn ở sự đa dạng về góc nhìn, sự tỉ mỉ trong những phân tích cũng như sự chặt chẽ của các dẫn chứng. Những yếu tố này đã làm cho những chi tiết được nhắc đến thêm phần chân thật và mang tính thuyết phục. Chỉ với một case study thâu tóm doanh nghiệp, tác giả có thể viết thành một cuốn sách chi tiết và logic, chắc hẳn đã bỏ nhiều công sức và tâm huyết vào những gì mình làm. Chắc hẳn, tác giả không chỉ là người am hiểu về kinh tế, mà còn là người có mối quan tâm sâu sắc đến các giá trị văn hóa doanh nghiệp cũng như văn hóa mạng xã hội, mong muốn đóng góp cũng như lan tỏa những kiến thức về văn hóa rộng rãi đến với nhiều độc giả hơn. 


Lời kết:

“Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram” không chỉ là cuốn sách về thương vụ thâu tóm kinh doanh giữa Facebook và Instagram, mà còn là những bài học về việc duy trì bản sắc, văn hóa doanh nghiệp cũng như về con người - văn hóa mạng xã hội. Bằng việc mang một case study M&A kinh điển, sau đó nghiên cứu và viết thành sách, tác giả Sarah Frier đã thành công đem đến câu chuyện về những tác động của việc tạo ra lợi nhuận tới lý tưởng của các nhà sáng lập doanh nghiệp. Nỗi trăn trở của các doanh nghiệp cũng là nỗi trăn trở của nhiều người đi làm, dù ở vị trí nào đi chăng nữa. Chung quy lại, “Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram” là cuốn sách rất đáng để suy ngẫm, và nghiên cứu.


Tóm tắt và Review bởi: Quỳnh Trang - Bookademy

Hình ảnh: Quỳnh Trang

-------------------------------------------------------------

Theo dõi fanpage của Bookademy để cập nhật các thông tin thú vị về sách tại link: Bookademy

(*) Bản quyền bài viết thuộc về Bookademy - Ybox. Khi chia sẻ hoặc đăng tải lại, vui lòng trích dẫn nguồn đầy đủ "Tên tác giả - Bookademy." Các bài viết trích nguồn không đầy đủ cú pháp đều không được chấp nhận và phải gỡ bỏ.


Xem thêm

Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram - Sự Thật Chưa Được Tiết Lộ Về Tham Vọng Thống Trị Của Facebook lọt vào vòng chung kết Giải thưởng Goodreads Choice năm 2020 cho cuốn sách Khoa học/Công nghệ hay nhất.
Như những người đánh giá khác đã lưu ý, nó có cảm giác hơi giống cuốn "Bad Blood" của năm nay. Thay vì theo dõi sự lên xuống của vụ lừa đảo Theranos của Elizabeth Holmes, độc giả được theo dõi hậu trường để xem Instagram được thành lập, mua lại bởi Facebook như thế nào và sau đó trở thành gã khổng lồ truyền thông xã hội quái vật như ngày nay.
Frier đã rất thành công trong mục tiêu ghi lại câu chuyện BÊN TRONG của Instagram. Với tư cách là một người có mối quan hệ yêu/chủ yếu là ghét ứng dụng này, tôi đoán rằng tôi đã chọn cuốn sách này với hy vọng củng cố quyết định của mình là chấp nhận nó hoặc xóa nó vĩnh viễn. Nhưng khi đọc xong, tôi vẫn còn mâu thuẫn. Tôi cho rằng tôi ước gì tác giả dành thêm một chút thời gian để giải mã câu chuyện BÊN NGOÀI của Instagram. Tác giả đề cập đến nó một chút, nhưng tôi vẫn tò mò về tác động tổng thể của ứng dụng này đối với xã hội và lòng tự trọng của chúng ta.
Tuy nhiên, tôi thực sự muốn giới thiệu Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram - Sự Thật Chưa Được Tiết Lộ Về Tham Vọng Thống Trị Của Facebook cho bất kỳ ai sử dụng ứng dụng này thường xuyên hoặc chỉ quan tâm đến các công ty khởi nghiệp công nghệ. Tôi mong muốn được xem những gì Frier điều tra tiếp theo.

Instagram là một ứng dụng mà tôi có thể sử dụng mỗi ngày. Tôi đăng những gì tôi đang uống, những gì tôi đang đọc, những gì tôi đang mặc, những gì tôi đang ăn. Tôi có thể không sử dụng nó theo cách bạn phải làm nếu bạn muốn chơi thuật toán, nhưng tôi đã quản lý theo cách mà khi đăng bài viết ở đó khiến tôi hạnh phúc. Có lẽ nó không gây tranh cãi như Twitter hoặc Facebook, nhưng Instagram nổi tiếng với phong cách "người ảnh hưởng" văn hóa" và "hơn cả sự hoàn hảo", nó đã dẫn đến rất nhiều ý tưởng về văn hóa tiêu dùng và rối loạn cơ thể bị bóp méo, lệch lạc.
Vì vậy, chính xác thì Instagram là gì, và nó đã bắt đầu như thế nào?
Trong cuốn Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram - Sự Thật Chưa Được Tiết Lộ Về Tham Vọng Thống Trị Của Facebook, Sarah Frier cố gắng hết sức để viết #NoFilter trên Instagram, từ những khởi đầu khó khăn của nó khi một công nghệ khởi nghiệp, cho đến việc mua lại đáng chú ý của Facebook, cho đến sự ra đi của các CEO từ công ty do liên tục đối đầu với Zuck. Nó được viết bằng một giai điệu tin đồn rất dễ tiêu hóa mà không ngại bóc phốt. Và việc bóc phốt là những gì hoàn toàn làm cho cuốn sách này trở nên không thể ngừng đọc được.
Tác phẩm củng cố sự nghi ngờ của tôi rằng Mark Zuckerberg không phải là một người đàn ông rất tốt. Nó làm sáng tỏ một số thuật toán mà họ sử dụng hoạt động, cũng như bao nhiêu dữ liệu họ thực sự có đối với chúng ta, đối tượng không nghi ngờ và có lợi nhuận cao (rất nhiều). Thật thú vị khi thấy sự phân ly giữa các nền văn hóa của Facebook và Instagram và làm thế nào sự rạn nứt giữa hai công ty mở rộng khi Instagram vẫn có lợi nhuận và thành công mặc dù có nhiều phương tiện truyền thông của Facebook.

Tôi nghĩ phần yêu thích của tôi trong cuốn sách là về những người có ảnh hưởng và cách họ trở nên thành công rực rỡ với những gì họ đã làm. Đó là một khái niệm mới, ý tưởng về những người "bình thường" chỉ giỏi hơn bạn hoặc tôi một chút, sử dụng thứ gọi là "tương tác xã hội" để bán sản phẩm. Nó giống như Mary Kay, chỉ kém rõ ràng hơn và nếu không có hashtag #quảng cáo hoặc #tài trợ, nhiều người trong chúng ta có lẽ sẽ không biết rằng những bức ảnh được dàn dựng và trau chuốt đó nhằm mục đích rao bán sản phẩm.
Tôi muốn giới thiệu cuốn sách này cho bất kỳ ai sử dụng Facebook hoặc Instagram và muốn tìm hiểu thêm về văn hóa khởi nghiệp cũng như thế giới đôi lúc có sự khốc liệt của các công ty truyền thông xã hội. Instagram chắc chắn trông đẹp hơn Facebook, nhưng họ cũng mắc một số lỗi và tôi thích việc nhấn mạnh vào việc kiểm duyệt nội dung trở nên cần thiết hơn khi các ứng dụng dường như trở nên có ý thức xã hội hơn trong hoạt động kinh doanh của mình, đặc biệt là liên quan đến hành vi bắt nạt và độc hại. Nó được viết rất đẹp và hoàn toàn hấp dẫn. Cái kết có phần buồn vui lẫn lộn, vì hầu hết chúng ta, những người sử dụng ứng dụng này đều biết rằng Instagram cuối cùng đã bị con quái vật tục ngữ nuốt chửng.
Liệu một ngày nào đó sẽ có thứ gì đó tốt hơn xuất hiện để thay thế nó, biến Instagram thành Myspace để chia sẻ ảnh? Có lẽ vậy. Trong thời gian chờ đợi, tôi sẽ tiếp tục đăng sách và hình ảnh làm vườn của mình, cảm ơn.
Cảm ơn nhà xuất bản đã gửi cho tôi một bản để đổi lấy sự đánh giá trung thực!
5 sao

Câu chuyện hấp dẫn về sự thành lập Instagram và sau đó là thương vụ mua lại đáng kinh ngạc của Facebook với giá 1 tỷ USD ngay trước đợt IPO của Facebook.
Hai nhà sáng lập Instagram, Kevin Systrom và Mike Krieger, đã được CEO của Facebook, Mark Zuckerberg, cho biết rằng họ sẽ có quyền tự chủ thực sự và hoạt động như một công ty riêng biệt bên trong Facebook. Systrom và Krieger vẫn gắn bó với Instagram trong sáu năm vì tính độc lập và khả năng ra quyết định của họ ngày càng bị hạn chế và kiểm soát. Có những khác biệt quan trọng về triết lý giữa các nhà lãnh đạo và hai công ty.
Một số khía cạnh thú vị về cuốn sách bao gồm:
* Ban đầu Facebook là về tình bạn, Twitter là về ý kiến ​​và Instagram là về trải nghiệm
* Các cuộc đàm phán về thỏa thuận Facebook và Instagram được thực hiện cực kỳ nhanh chóng và lặng lẽ, chủ yếu là uống bia vào cuối tuần lễ Phục sinh, cho đến khi nó được công bố rộng rãi
* 13 nhân viên Instagram nghĩ rằng thỏa thuận trị giá 1 tỷ đô la sẽ tạo ra sự giàu có cho mỗi người trong số họ cho đến khi họ biết rằng họ sẽ nhận được hợp đồng lao động với Facebook với mức lương mới và tiền thưởng nếu họ ở lại Facebook trong một năm. Quyền chọn mua cổ phiếu Instagram của họ đã bị hủy và họ được cấp cho các đơn vị cổ phiếu bị hạn chế của Facebook với việc bắt đầu lại lịch trình trao quyền sở hữu cổ phiếu. Và họ mất một giờ khi di chuyển đi làm và không được mang chó đến văn phòng.
* Đã xảy ra cuộc điều tra của chính phủ về việc liệu Facebook có được phép mua Instagram hay không. FTC đã không thu thập hoặc phân tích thông tin. FTC đã yêu cầu luật sư của công ty Facebook và Instagram thu thập bằng chứng và xác định xem liệu thỏa thuận có nên xảy ra hay không. Đây là cách tiếp cận thông thường để phê duyệt giao dịch ở Hoa Kỳ. Nếu luật sư không thực hiện công việc kỹ lưỡng, họ có thể bị tước quyền hành nghề.
Câu nói tôi thích nhất trong cuốn sách là của một cựu giám đốc Instagram, "Facebook mua Instagram giống như cho nó vào lò vi sóng. Trong lò vi sóng, thức ăn sẽ nóng nhanh hơn nhưng bạn có thể dễ dàng làm hỏng món ăn".
Cuốn sách tuyệt vời với những hiểu biết sâu sắc về phương tiện truyền thông xã hội và cách nó đã thay đổi hành vi của chúng ta, cũng như các bài học lãnh đạo quan trọng.

Tóm tắt: Tôi thích những câu chuyện phi hư cấu chi tiết, đầy hội thoại như thế này, đặc biệt khi nó đi kèm với những câu hỏi thú vị về đạo đức trong công nghệ!
Đây là câu chuyện về sự thành lập Instagram, với câu chuyện dựa trên nhiều cuộc phỏng vấn với nhân viên ở đó và tại Facebook. Và, vì Instagram được Facebook mua lại quá nhanh vào khoảng thời gian diễn ra cuộc bầu cử năm 2016 nên đây cũng là câu chuyện của Facebook. Điều đặc biệt quan tâm là cách Facebook (không) xử lý việc kiểm duyệt nội dung và tích cực cố gắng thu hút nhiều người dùng hơn. Đối với tôi, đó là nơi câu chuyện này thực sự thành công! Tầm nhìn bề ngoài của những người sáng lập Instagram, tập trung vào chất lượng thẩm mỹ hơn số lượng người dùng, đã mang lại sự tương phản có giá trị cho cuộc thảo luận này.
Tôi thích những cuốn sách như thế này! Mặc dù tôi ước tác giả đưa vào nhiều nguồn được nêu tên hơn nhưng tôi hiểu tại sao điều đó là không thể. Tôi cũng đánh giá cao việc cô ấy đã thẳng thắn báo trước rằng cuộc đối thoại là từ hồi ức sau này của mọi người. Bài viết đã đi đúng hướng. Những mô tả và đối thoại khiến tôi có cảm giác như đang ở trong phòng xem các công ty công nghệ này đưa ra quyết định.
Các câu hỏi đạo đức đặt ra xung quanh việc kiểm duyệt nội dung và mục tiêu của một công ty truyền thông xã hội sẽ là một số cuộc thảo luận thú vị. Sẽ không có hại gì nếu nhiều người nhận thức được cách đưa ra các quyết định xung quanh những điểm này (một cách kém cỏi và bị thúc đẩy bởi cái tôi của con người). Tôi thực sự muốn giới thiệu điều này với tư cách là một thành viên của câu lạc bộ sách. Tôi nghĩ tôi cũng muốn giới thiệu điều này cho những người hâm mộ Bad Blood. Mặc dù phần quan trọng trong câu chuyện này không phải là sự sống và cái chết ngay lập tức, nhưng nó vẫn chia sẻ cùng một cái nhìn sâu sắc hấp dẫn về một công ty đầy tai tiếng ở Thung lũng Silicon. Bài đánh giá này ban đầu được đăng trên Doing Dewey.

Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram - Sự Thật Chưa Được Tiết Lộ Về Tham Vọng Thống Trị Của Facebook là cái nhìn sâu sắc về tác động của Instagram đối với cuộc sống của chúng ta và lịch sử của nó: từ ngày Kevin Systrom và Mike Krieger gặp và làm việc cùng nhau ở Burbn, bắt đầu gây quỹ, thiết kế lại Instagram, việc Mark Zuckerburg mua lại công ty và sự từ chức cuối cùng của họ.
Là một người sử dụng Instagram nhiều, tôi phải xấu hổ thừa nhận rằng tôi không biết gì về tổ chức cũng như văn hóa làm việc của họ. Hầu hết lịch sử/tiểu sử có xu hướng dài dòng và quá chi tiết, nhưng Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram - Sự Thật Chưa Được Tiết Lộ Về Tham Vọng Thống Trị Của Facebook đã cô đọng lại toàn bộ lịch sử của Instagram rất tốt.
Có rất nhiều bên tham gia vào hoạt động kinh doanh công nghệ này, chúng ta cũng được đọc về những người sáng lập Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube, v.v. Những cá nhân quyền lực này đấu tranh để lật đổ lẫn nhau và thậm chí giao du với những người nổi tiếng trong ngành giải trí, chính trị và tôn giáo để quảng bá nền tảng của họ. Có một câu nói đùa trong cuốn sách có đề cập rằng "Instagram là công cụ quảng bá cho chính Instagram" và điều này cũng tương tự đối với tất cả các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Nó cho thấy tính cách của người sáng lập sẽ định hướng cho công ty. Systrom thích dành thời gian hòa mình vào thiên nhiên và thậm chí còn đến Florence để học nhiếp ảnh. Mặt khác, Zuckerburg lại là người có thành tích cao và bị ám ảnh bởi dữ liệu. Chúng ta có thể thấy rằng thiết kế trang web/ứng dụng là sự phản ánh trực tiếp của chính họ. Systrom muốn xây dựng một cộng đồng để chia sẻ tình yêu dành cho nhiếp ảnh, cộng đồng này cuối cùng sẽ thất bại trong thế giới tư bản không có nhà đầu tư và nguồn thu nhập. Zuckerburg muốn xây dựng một công ty có nhiều người dùng và dữ liệu để kiếm tiền, điều này đã vướng vào nhiều tranh chấp về quyền riêng tư và chính trị. Điều thú vị là Facebook vẫn tồn tại. Cho dù bạn là người sáng tạo hay người dùng mạng xã hội thì mọi người đều nên đọc.
Đánh giá: 5 sao

Tôi bắt đầu cuốn sách này với tâm trạng hơi lo lắng không biết liệu mình có sắp đọc một cuốn tiểu thuyết khác về Thung lũng Silicon hay không. Nhưng tôi rất ngạc nhiên khi thấy rằng Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram - Sự Thật Chưa Được Tiết Lộ Về Tham Vọng Thống Trị Của Facebook là một câu chuyện hấp dẫn về khởi nghiệp và những điều kỳ quặc của Kevin Systrom—chẳng hạn như ông ấy là một người cuồng cà phê thủ công—cũng như về cách các quyết định kinh doanh và thiết kế thúc đẩy tác động đến các sản phẩm xã hội của con người.
Ngay từ đầu, chúng ta đã biết rằng Systrom và người đồng sáng lập Mike Krieger là những người rất chú trọng đến từng chi tiết. Cặp đôi này cảnh giác với những chiêu trò tăng trưởng, tin rằng một ứng dụng gọn nhẹ và tối thiểu thông báo sẽ thúc đẩy trải nghiệm chất lượng cao cấp - thậm chí trải nghiệm - sang trọng. Và cuối cùng khi Zuckerberg thuyết phục họ bắt đầu chạy quảng cáo (đối tác đầu tiên của họ là Michael Kors), Systrom đã đích thân chỉnh sửa bức ảnh để sửa lại cân bằng trắng. Do đó, Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram - Sự Thật Chưa Được Tiết Lộ Về Tham Vọng Thống Trị Của Facebook phần lớn kết thúc như một câu chuyện về cuộc xung đột văn hóa giữa Instagram và Facebook cũng như giữa việc quản lý và tự động hóa.
Nhưng vẫn chưa cần phải minh oan cho Systrom: xét cho cùng, thật dễ dàng để trông giống một chàng trai tốt bên cạnh Zuck. Ví dụ: Frier giải thích thương hiệu Instagram đầy cảm hứng và đầy khát vọng như thế nào đã giúp nền tảng này thoát khỏi phần lớn sự giám sát tiêu cực mà Facebook nhận được đối với các vấn đề như thông tin sai lệch và thao túng thuật toán. Trong khi Systrom kết thân với những người hạng A và thiết kế lại văn phòng của mình thì chính Facebook mới phải giải quyết nhiệm vụ tàn bạo là kiểm duyệt nội dung, điều trần chống độc quyền và tạo ra lợi nhuận thực tế. Hơn nữa, một nghiên cứu năm 2017 của Hiệp hội Y tế Công cộng Hoàng gia cho thấy Instagram là mạng xã hội tồi tệ nhất đối với sức khỏe tâm thần của giới trẻ. Và phản hồi của Instagram về vấn đề này—ví dụ: một chiến dịch hashtag với Kylie Jenner—vẫn chỉ mang tính thẩm mỹ thuần túy và không đạt yêu cầu.
Dù thế nào đi nữa, tôi rất vui vì Frier thách thức người đọc nhìn xa hơn cách xây dựng thương hiệu bóng bẩy của Instagram—hoặc giả định đơn giản không kém rằng Instagram chỉ dành cho những bức ảnh đẹp—khi phân tích tác động văn hóa không thể phủ nhận của ứng dụng.

Hầu như không ai trong thế giới hiện đại có thể khẳng định rằng mình không sử dụng bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội nào. Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WhatsApp,... Có đủ nội dung trên mạng xã hội để đọc những tin tức tiêu cực hàng giờ liền.
Một khía cạnh đáng sợ hơn của sự hy sinh năng suất và giấc ngủ này là ba trong số các mạng xã hội hàng đầu (Facebook, Instagram và WhatsApp) đều thuộc sở hữu của Mark Zuckerberg thuộc Facebook Inc. Tôi cá là không ai trên thế giới biết nhiều về bạn bằng Zuckie & đội nhóm. (Jeff Bezos sẽ đứng thứ hai.)
Trong Thương Vụ Facebook Thâu Tóm Instagram - Sự Thật Chưa Được Tiết Lộ Về Tham Vọng Thống Trị Của Facebook, nhà báo công nghệ của Bloomberg, Sarah Frier, tìm hiểu về sự ra đời, tăng trưởng, tiếp quản và chuyển đổi của Instagram, ứng dụng chia sẻ ảnh do Kevin Systrom tạo ra vào năm 2010. Ý định của ông là mang đến cho mọi người khả năng thể hiện, và khuynh hướng thoát li khỏi thực tế. Ông đã thiết kế Instagram để trở thành một ứng dụng mang tính dân chủ, nghệ thuật và truyền cảm hứng, đối lập hoàn toàn với Twitter và Facebook. Trích một câu trong cuốn sách: "Nếu Facebook là về tình bạn và Twitter là về ý kiến ​​thì Instagram là về trải nghiệm." Ở một mức độ lớn, ông ấy đã thành công. Chính vì tầm nhìn của ông ấy mà hashtag và bộ lọc đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của chúng ta. Thực tế không quan trọng bằng khát vọng và sự sáng tạo. Tuy nhiên, trong một bước ngoặt bất ngờ, Systrom đã chấp nhận lời đề nghị tiếp quản của Zuckerberg vào năm 2012 với mức giá chưa từng có :1 tỷ USD. Frier nói rất thú vị: “Facebook mua Instagram giống như đặt nó vào lò vi sóng. Trong lò vi sóng, thức ăn sẽ nóng nhanh hơn nhưng bạn có thể dễ dàng làm hỏng món ăn”.
Đã có rất nhiều cuốn sách viết về sự thăng trầm của các doanh nghiệp truyền thống và Internet. Nhưng đây là một trong số ít cuốn sách cung cấp cái nhìn sâu sắc về một doanh nghiệp hoạt động chủ yếu bằng điện thoại thông minh. Tâm lý kinh doanh cơ bản vẫn giữ nguyên nhưng động lực sẽ khác nhau đối với những đối tượng hay thay đổi như vậy với khả năng chú ý hạn chế và ngưỡng cảm giác nhàm chán thấp.

Một vài dòng thú vị từ cuốn sách về cách Facebook và Instagram tác động đến suy nghĩ và cuộc sống của chúng ta:
📸 Instagram sẽ tạo ra áp lực chỉ đăng những bức ảnh đẹp nhất, khiến cuộc sống dường như hoàn hảo hơn thực tế.
📸 Facebook tự động lập danh mục mọi hành động nhỏ từ người dùng, không chỉ các nhận xét và lượt nhấp chuột của họ mà cả những từ họ đã nhập và không gửi, các bài đăng họ di chuột qua khi cuộn và không nhấp vào, cũng như tên của những người họ đã tìm kiếm và không kết bạn. Ví dụ: họ có thể sử dụng dữ liệu đó để tìm ra ai là người bạn thân nhất của bạn, xác định độ mạnh của mối quan hệ bằng một con số thay đổi liên tục từ 0 đến 1 mà họ gọi là "hệ số bạn bè". Những người được xếp hạng gần 1 nhất sẽ luôn ở đầu nguồn cấp tin tức của bạn.
📸 Đối với những nhiếp ảnh gia nghiệp dư, cái giá phải trả duy nhất là sự căng thẳng về sự hoàn hảo.
📸 Chúng ta chụp ảnh và quay video về đồ ăn, khuôn mặt, khung cảnh yêu thích, gia đình và sở thích của mình rồi chia sẻ chúng với hy vọng rằng chúng phản ánh điều gì đó về con người chúng ta hoặc con người chúng ta khao khát trở thành. Chúng ta tương tác với những bài đăng này và với nhau, nhằm mục đích tạo dựng các mối quan hệ sâu sắc hơn, mạng lưới mạnh mẽ hơn hoặc thương hiệu cá nhân. Đó chỉ là cách cuộc sống hiện đại hoạt động. Chúng ta hiếm khi có cơ hội suy ngẫm về cách chúng ta đến được đây và ý nghĩa của nó.
📸 (Hầu hết các trò giả mạo trên Instagram)... không được chú ý; chỉ là con người cư xử theo cách người khác muốn họ cư xử, bởi vì đó là một quyết định kinh doanh đúng đắn. Những người sống một cuộc sống xứng đáng với Insta sẽ trở thành nguồn giải trí và thoát ly cho những người không như vậy.
📸 Bộ lọc trên Instagram giống như Twitter có một nút giúp bạn thông minh hơn.
📸 Trên mạng xã hội, người dùng bình thường lướt một cách thụ động, muốn được giải trí và cập nhật thông tin mới nhất. Do đó, họ thậm chí còn dễ bị các công ty và người dùng chuyên nghiệp trên nền tảng gợi ý hơn, những người điều chỉnh hành vi của họ cho phù hợp với những gì hoạt động tốt trên trang web.

Phong cách viết của Sarah Frier rất thực tế và mang tính báo chí. Vì hầu hết nhân viên của Facebook và Instagram không thể nói chuyện một cách cởi mở với cô ấy vì các thỏa thuận không tiết lộ nghiêm ngặt của họ, nên cô ấy đã sử dụng các cuộc nói chuyện ẩn danh, không được ghi lại của họ để xây dựng dòng thời gian của Instagram và Facebook kể từ năm 2010. Cuối cùng, cô ấy cũng đưa ra một quan điểm cái nhìn sâu sắc về tính cách của Zuckerberg và cách trí óc của anh ấy hoạt động để đảm bảo Facebook vẫn phù hợp với cuộc sống của chúng ta. Hơi nhiều thông tin để đọc, bất kể bạn đã biết rõ về quyền riêng tư trực tuyến hạn chế của mình như thế nào. Mức độ mà bạn liên tục bị theo dõi và tẩy não, ngay cả khi bạn không sử dụng ứng dụng, thật đáng kinh ngạc.
Đây thực sự là một bài đọc sâu sắc đối với tôi, mặc dù có đôi chỗ hơi khô khan. Tôi chưa bao giờ là một người đam mê Instagram và cuốn sách này đã cho tôi thấy lý do tại sao tôi không thể bị cuốn hút vào ứng dụng đó. Thật không may, nó cũng cho tôi hàng trăm lý do để suy nghĩ lại việc sử dụng Facebook của mình. Nhưng miễn là nhóm Facebook của tôi còn tồn tại, tôi không thể nghĩ đến việc bỏ ứng dụng này. 😅
Tuy nhiên, mạng xã hội không chỉ phản ánh bản chất con người. Đó là một sức mạnh xác định bản chất con người, thông qua các động lực được đưa vào cách thiết kế sản phẩm. Bạn càng từ bỏ con người thật của mình để được người khác yêu thích thì đó là công thức bào mòn tâm hồn bạn. Bạn trở thành sản phẩm của những gì người khác mong muốn chứ không phải con người mà bạn mong muốn trở thành.

*Tôi có cảm giác rằng mình sẽ thấy cuốn sách này thú vị, nhưng tôi không biết rằng nó sẽ hấp dẫn đến mức tôi không thể ngừng đọc nó! Một cuốn sách như thế này *có thể* dễ dàng đọc đến mức khô khan nếu bạn không quan tâm đến thế giới ứng dụng/mạng xã hội/thung lũng silicon, nhưng tôi lại thấy nó hoàn toàn ngược lại. Đó là sự cân bằng hoàn hảo giữa việc không quá cầu kỳ với ngôn ngữ công nghệ mà còn cung cấp cho người đọc thông tin đầy đủ để kể toàn bộ câu chuyện.
“Instagram là một trong những ứng dụng đầu tiên khai thác triệt để mối quan hệ của chúng ta với điện thoại, buộc chúng ta trải nghiệm cuộc sống qua máy ảnh để nhận phần thưởng là xác thực kỹ thuật số.”
*Bạn sẽ không chỉ tìm hiểu về câu chuyện trên Instagram trong cuốn sách này. Nó kể rất nhiều về lịch sử thống trị của mạng xã hội trong 10 năm qua. Từ Twitter, Facebook, Vine, Snapchat, Whatsapp và tất cả các ứng dụng bị lỗi ở giữa. Tôi đã học được RẤT nhiều điều mà tôi chưa biết và thậm chí còn nhận ra ở một mức độ lớn hơn rằng mạng xã hội định hình văn hóa ngày nay đến mức nào. Chắc chắn là một cuốn sách đáng đọc nhất trong năm đối với tôi!
“Ứng dụng này đã trở thành một cỗ máy tạo ra người nổi tiếng mà thế giới chưa từng thấy. Theo công ty phân tích người ảnh hưởng Dovetale, hơn 200 triệu người dùng Instagram có hơn 50.000 người theo dõi, mức mà họ có thể kiếm sống bằng cách đăng bài đại diện cho các thương hiệu.