[Trích Sách] “Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo”: Bạn Có Những Phẩm Chất Cần Thiết Của Một Chuyên Gia Sáng Tạo Không? Reviews

Sáng tạo là một trong những phẩm chất cần có để thành công trong lĩnh vực quảng cáo, và dường như là phẩm chất quan trọng nhất, nổi bật nhất. Hãy cùng tìm hiểu những yếu tố tạo nên một chuyên gia sáng tạo giỏi qua kinh nghiệm 16 năm làm việc với vai trò chuyên gia sáng tạo của Simon Veksner. Là một copywriter đã từng tạo ra các chiến dịch quảng cáo cho rất nhiều thương hiệu nổi tiếng như Levi’s, Audi, Barnardo, cùng với trên 50 giải thưởng, những chia sẻ của anh trong cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo sẽ rất hấp dẫn với những ai đang quan tâm đến lĩnh vực này.  

Một số người nói chuyên gia sáng tạo tốt nhất giống như những miếng bọt biển - cứ lặng lẽ thẩm thấu tất cả những gì xuất hiện xung quanh. Nhưng cũng có người nói rằng họ là người có cái nhìn phiến diện - giống như một loài động vật thân mềm với lớp vỏ dày, ngoan cố bỏ qua tất cả những ảnh hưởng từ bên ngoài, quả quyết xác định lãnh thổ của mình.

Kiểu người nào sẽ trở thành một chuyên gia sáng tạo giỏi?

Một số người nhìn nhận chuyên gia sáng tạo như một người luôn hướng ngoại với đầy ắp những ý tưởng phong phú, có khả năng thúc đẩy mọi người xung quanh tham gia các hoạt động cụ thể. Hoặc đó cũng có thể là một người cô độc, trốn vào một góc lặng lẽ - hoặc quán cà phê vắng nào đó - và dành hết giờ này đến giờ khác, thậm chí hết ngày này đến ngày khác, để suy nghĩ mà không liên hệ với bất cứ ai cho đến khi một ý tưởng sáng tạo vụt ra khỏi tiềm thức của anh ta.

Như vậy không có ai thực sự biết, và lý do là có một thứ mang tên kiểu sáng tạo. Sự phân chia rõ ràng nhất có thể thấy giữa copywriter, một người đặc biệt yêu thích câu chữ và AD, người thiên về thị giác (hầu hết các chương trình quảng cáo đều được một đội sáng tạo thực hiện, bao gồm một copywriter và một AD - chúng ta sẽ bàn sâu về vấn đề này trong phần sau của cuốn sách).

Thông thường bạn sẽ tìm thấy nhóm người có trí tưởng tượng phong phú và đa dạng nhất, trong bộ phận sáng tạo của một công ty chuyên về quảng cáo.

Tất nhiên, các chuyên gia sáng tạo đều có một đặc điểm chung. Hãy xem những bộ phim về quảng cáo và bạn sẽ thấy tất cả chúng ta đều rất điên rồ. Trong How to get ahead in advertising (Làm thế nào để tiến bộ trong lĩnh vực quảng cáo), Richard E.Grant mắc chứng suy nhược thần kinh nghiêm trọng đến mức ông tin chắc rằng mình đã mọc thêm một cái đầu; trong Crazy People (Những người điên), Dudley Moore, nhân vật chính, thường xuyên trí ngụ trong bệnh viện tâm thần, và coi những bệnh nhân tâm thần nằm cùng khoa với mình là nhân viên thuộc bộ phận sáng tạo.

Trên thực tế, rất nhiều người trông hoàn toàn bình thường. Không một quốc gia, chủng tộc, giới tính hay tôn giáo nào chiếm độc quyền về khả năng sáng tạo. Cũng chẳng có một cá tính cụ thể nào thống trị khả năng này. Tuy nhiên, tôi cũng điểm qua một số phẩm chất quan trọng:

Trực giác

Người phụ trách chương trình đào tạo các CD xác nhận rằng trong suốt hơn 20 năm kiểm tra các chuyên gia sáng tạo, cô ấy chỉ gặp duy nhất một người có trực giác không tốt.

Vị CD tốt nhất mà tôi từng làm việc dưới quyền có trực giác thực sự xuất chúng. Anh chàng AD và tôi thường ví ông ta với một chú chó, với chiếc mũi thính đến không thể hiểu nổi, luôn “ngửi” thấy những ý tưởng tuyệt vời. Ông ta cũng không thèm đọc các báo cáo nghiên cứu, nhưng luôn biết khách hàng nghĩ gì. Ông ta chẳng bao giờ thèm xem một sản phẩm được tạo ra như thế nào hay có chứa những gì, nhưng lại hiểu sâu sắc về những gì tạo nên sự hấp dẫn của sản phẩm. Ông ta dành không quá 1,5 giây để nhìn vào một khái niệm mà chúng tôi đang trình bày, và cũng chẳng bao giờ thay đổi suy nghĩ của mình một khi đã quyết định sẽ thích hay không thích cái gì. Và, thật không thể tin nổi, 99% trong số những lần ra quyết định kiểu như thế, ông ta đúng! Rất ít người trong số chúng ta có được khả năng trực giác tuyệt vời đến thế.

Khao khát

Còn hơn cả trực giác, yếu tố quan trọng nhất quyết định việc bạn có phải là một người có khả năng sáng tạo hay không chính là viêc bạn khao khát đến mức nào. Để có được một công việc trong lĩnh vực quảng cáo thật chẳng dễ dàng gì - các chuyên gia sáng tạo đầy hoài bão có thể dành khoảng thời gian từ hai tháng đến hai năm để làm ở vị trí nhân viên thực tập, trước khi gắn bó với một công việc lâu dài. Chỉ rất ít trong số họ từ bỏ.

Và khi bạn đã có được vị trí mong muốn trong lĩnh vực quảng cáo, việc giữ được vị trí ấy cũng không đơn giản. Những việc bạn làm cực kỳ dễ bị nhìn nhận và đánh giá - nó thể hiện ở những tấm biển quảng cáo khổng lồ trên đường phố hay xuất hiện mỗi tối trên truyền hình. Do vậy, nếu bạn làm không tốt, sẽ chẳng ai thuê bạn nữa.

Thêm nữa, đó là một lĩnh vực cạnh tranh khốc liệt. Số lượng người tìm việc luôn nhiều hơn số lượng việc tìm người. Có rất nhiều người đã chuẩn bị để làm việc vô cùng chăm chỉ nhằm có được một công việc, và giữ nó. Nhiều người thừa đam mê và sẵn sàng cam kết gắn bó lâu dài trong lĩnh vực này. Nếu bạn không có niềm khao khát cháy bỏng như họ, bạn sẽ không thể làm tốt bằng họ được.

Có mối quan tâm lớn tới quảng cáo

Tôi nhớ trong lần đầu tiên cố gắng tìm một cộng sự sáng tạo, tôi thảo luận về việc thành lập đội sáng tạo với một anh chàng luôn nói rằng anh ta muốn trở thành AD, nhưng anh ta cũng là thành viên của một ban nhạc.

Anh ta chẳng bao giờ trở thành AD. Tôi cũng không biết liệu ban nhạc của anh ta có thành công không. Tôi cho rằng sự tập trung sẽ luôn có ích, cho dù bạn làm công việc gì đi chăng nữa.

Chủ động

Sự chủ động không phải là điều kiện tiên quyết, nhưng theo thời gian, tôi đã nhận ra rằng nó là một phẩm chất mà rất nhiều chuyên gia sáng tạo tài năng sở hữu. Khi lần đầu bước chân vào lĩnh vực quảng cáo, tôi nghĩ rằng những bản brief tuyệt vời sẽ được chuyển quanh nơi làm việc của tôi trên một chiếc khay bằng bạc, giống như những trái nho ngọt ngào trong các bữa tiệc điên cuồng tại Roma. Nhưng điều đó đã không xảy ra. Rất nhiều phần trong cuốn sách này nói về cách để khiến việc chạy. Bạn cần luôn năng động, linh hoạt.

Đặc biệt là trong giai đoạn đầu của sự nghiệp, bạn cần luôn ở thế chủ động: tóm tắt ngắn gọn và đầy đủ, tạo một đoạn phim ngắn về bản thân, và tạo mối quan hệ trong những lĩnh vực, môi trường mới. Tất cả những điều này sẽ giúp bạn, và chúng tôi sẽ nói rất nhiều về chúng.

Kiên trì

Trước khi làm việc trong lĩnh vực quảng cáo, tôi là một nhà báo. Các tờ báo cần rất nhiều tin, bài và tôi phát hiện ra rằng 95% những gì tôi viết sẽ được đăng. Nhưng trong công việc thì mọi thứ sẽ khác hẳn - 99%, thậm chí là 99,5% những gì bạn viết ra sẽ được tống vào thùng rác.

Nếu có một từ có thể mô tả được những trải nghiệm hàng ngày của một chuyên gia sáng tạo, thì đó là sự từ chối.

Bạn được phép phiền muộn một chút khi ý tưởng mà bạn thực sự yêu thích bị chối bỏ. Nhưng những chuyên gia sáng tạo thành công nhất đã học cách hồi phục thật nhanh sau thất bại và tiếp tục con đường chinh phục các mục tiêu của mình.

Thậm chí khi một ý tưởng không được chấp thuận, bạn vẫn cần thể hiện sự cứng rắn của mình - để chống chọi với những người đang phản đối nó.

Sự khác biệt

Khả năng lớn là bạn có một điều gì đó rất lạ. Rất kỳ dị.

Đó có thể là một điều gì đó mà tất cả những người biết bạn đều bình luận về nó, đùa cợt về nó, hay cũng có thể chỉ mình bạn biết.

Nó có thể là khiếu hài hước, những sở thích của bạn, hay thậm chí chỉ đơn giản là mái tóc của bạn.

Nhưng rõ ràng là có một điều gì đó thật đặc biệt ở bạn.

Đó là một trong những lý do khiến bạn cảm thấy bị hấp dẫn bởi công việc trong lĩnh vực quảng cáo thay vì những công việc tẻ nhạt khác.

Hãy tự hào về điều đó.

Bạn càng đặc biệt càng tốt. Bởi để tạo ra những thứ khác biệt hay bất thường, ngành công nghiệp của chúng ta cần những con người khác biệt - những người mơ mông, lập dị, dễ bị ám ảnh… những người “chập mạch”.

Nếu những điều trên có chút gì đó giống bạn, thì bạn đang đứng đúng vị trí cần đứng rồi đấy.

------------

Theo dõi fanpage của Bookademy để cập nhật các thông tin thú vị về sách tại link:https://www.facebook.com/bookademy.vn

Đăng ký để trở thành CTV của Bookademy tại link: https://goo.gl/forms/7pGl3eYeudJ3jXIE3