Review cuốn sách [Trích Sách] “Content Marketing Trong Kỷ Nguyên 4.0”: 15 Phút Tìm Cảm Hứng Sáng Tạo

Không thể tìm được nguồn cảm hứng có thể là những giây phút đau khổ của bất cứ ai làm công việc đòi hỏi sự sáng tạo. Thay vì ép mình vào việc suy nghĩ căng thẳng, thư giãn và để đầu óc dạo chơi có thể khiến các ý tưởng không ngờ xảy ra trong đầu bạn. Dưới đây là cách mà bạn có thể tận dụng 15 phút nghỉ ngơi để tìm ra nguồn cảm hứng, được chia sẻ bởi Alexander Jutkowitz trong cuốn sách Content marketing trong kỷ nguyên 4.0 (Content marketing in the age of the educated consumer).

Phóng đại nó. Viết quá lên. Cư xử quá lên. Phản ứng mạnh mẽ với mọi khó khăn. Sử dụng một màu quá sáng, một cụm từ quá hoa mỹ hoặc một lời chào hàng táo bạo. Kể một trò đùa tồi. Thiết kế một trang trình bày tồi tệ nhất cho một bản thuyết trình. Viết một đoạn văn vô cùng nghiêm túc hoặc quá ngớ ngẩn. Bạn luôn có thể quay lại, chỉnh sửa giọng văn hoặc làm cho nó tốt hơn. Nhưng rồi bạn có thể sẽ thấy rằng ý tưởng đó không cần phải sửa nữa.

Lấy trộm. Con đường nào đã dẫn bạn đến thời điểm áp lực về sáng tạo này? Tại sao bạn không phải là kế toán, luật sư hay chủ ngân hàng? Có thể bởi vì vào một thời điểm nào đó trong quá khứ, bạn đã được truyền cảm hứng từ việc làm của một người sáng tạo. Một việc gì đó mang tính trực quan, như một tác phẩm điêu khắc, một bức tranh, hoặc một bộ phim. Hoặc một thứ gì đó tạo ra từ các con chữ. Quay trở lại với điều cuối cùng đã truyền cảm hứng cho bạn và bắt chước nó. Chọn một chủ đề của riêng bạn và cố gắng thực hiện điều đó theo cùng một phong cách. Rất có thể, sẽ không một ai nhận thấy hành vi trộm cắp của bạn - và bạn sẽ nghĩ ra ý tưởng mới và học được điều gì đó trong quá trình này.

Cách ly bản thân. Đôi khi phương tiện hỗ trợ tốt nhất để sáng tạo không phải là cảm hứng. Đó là sự buồn chán. Tắt hết điện thoại, máy tính của bạn. Tắt luôn cả wifi nếu cần thiết. Đi đến một nơi bạn sẽ không bị gián đoạn hay phân tâm, nơi mà bạn sẽ không bị cám dỗ để làm gián đoạn hay phân tâm bởi những người khác. Dành 15 phút không bị tác động bị tác động từ bên ngoài, và viết mọi dòng suy nghĩ trong đầu bạn ra.

Cắt ra từng mảnh nhỏ hơn. Chuẩn bị một cây kéo và vài quyển báo, tạp chí cũ. Cắt những tấm hình và những dòng chữ trông thú vị. Không cần phải có sự liên kết có lý nào giữa chúng, và bạn không cần bỏ quá nhiều thời gian làm việc này. Mười hình ảnh hoặc mười câu nói là đủ. Đặt những mảnh cắt đó vào trong một chiếc nón, một chiếc túi hoặc quăng chúng lên trời. Lấy ra ba mảnh đầu tiên rơi xuống chân bạn hoặc ba mảnh lấy ra trong số những mảnh cắt đó. Tạo dựng lên một câu chuyện hay một ý tưởng để giải thích tại sao ba mảnh đó lại liên kết với nhau. Và bây giờ thử lại một lần nữa với ba mảnh tiếp theo.

Ghi nhớ thứ gì đó. Tìm kiếm vài từ ngữ mà bạn yêu thích: những lời bài hát, những câu từ trong một đoạn văn xuôi, một bài thơ kinh điển, hay câu nói từ một bộ phim. Ghi nhớ chúng. Ngay cả khi đó là một bài diễn văn dài khoảng 1 phút hoặc hơn. Nếu chúng là những từ ngữ cổ xưa và phức tạp (như Shakespeare hay Kinh Thánh) hãy nói to cho đến khi chúng trở nên có nghĩa. Tra cứu những từ khó. Nếu bạn cảm thấy nó vô lý, hãy rủ một người bạn cùng tìm ra ý nghĩa của nó. Một khi bạn đã ghi nhớ được chúng, hãy tự chúc mừng bản thân. Những con chữ đó bây giờ là của bạn. Không ai có thể lấy đi những con chữ đó từ bạn, giờ đây chúng đã ở đâu đó sâu trong não bộ của bạn, khắc ghi kết cấu và vẻ đẹp của chúng vào phần óc sáng tạo của bạn. Bạn sẽ thấy chúng tác động lên công việc của bạn theo một các mà bạn không thể nào tưởng tượng được.

Tạo lập một danh sách. Các danh sách là một cách hay để trì hoãn. Nhưng chúng cũng có thể là một cách tốt để làm thông suốt dòng chảy sáng tạo của bạn. Tạo lập một danh sách về: Những điều làm bạn sợ hãi, những điều làm bạn ghen tị, những điều làm bạn khó chịu, những điều bạn hối tiếc, những điều bạn đã quên, những điều bạn ước bạn có thể quên đi, những người bạn mong muốn được gặp gỡ… Không cần phải cho một ai thấy danh sách của bạn.

Hãy làm những việc bạn không giỏi. Nếu bạn là một nhà văn, thì hãy vẽ. Nếu bạn là một nhà thiết kế, thì hãy viết văn. Nếu bạn tạo ra những hình ảnh hay những thước phim, thì thay vào đó hãy dùng từ ngữ. Cố gắng để truyền tải thông điệp của bạn theo cách khiến bạn khó chịu nhất. Đừng lo lắng về việc tốt xấu. Chỉ cần cố gắng khiến cho những người khác hiểu được bạn.

Vấn đề của một người khác. Ngừng suy nghĩ về vấn đề của bản thân, thay vào đó hãy giúp đỡ một người khác. Bài toán sáng tạo khó giải quyết của bạn có thể tạm cho vào danh sách chờ. Hãy đi hỗ trợ một người khác với một dự án và đề nghị được giúp đỡ. Giúp họ tìm ra họ đang bị kẹt ở đâu. Đề nghị làm gì đó để hỗ trợ, kể cả khi vấn đề đó lặp đi lặp lại và tầm thường. Nhờ họ giải thích dự án của họ. Rồi bạn sẽ nhìn dự án của mình với cặp mắt khác và ít nhất là ý tưởng mới để giúp bạn tiến lên phía trước.

Du hành thời gian. Nếu bạn đang trong quá trình nghiên cứu một vấn đề liên quan đến Internet hay một công nghệ khác trong thời gian khá gần đây, hãy tưởng tượng rằng bạn đã quay ngược lại thời gian để xin lời khuyên. Bạn có thể trò chuyện cùng một người nổi tiếng (Nữ hoàng Victoria, Nikola Tesla, Elvis) hoặc chỉ là một người nào đó trên đường phố. Bạn sẽ giải thích vấn đề của mình như thế nào? Bạn bắt đầu từ đâu? Họ có thể hỏi bạn những gì? Bạn đang đưa ra những giả thuyết gì?

Đánh dấu đích đến. Khi chúng ta bắt tay vào thực hiện mỗi mẫu quảng cáo, chúng ta đang trên con đường tìm kiếm kho báu. Giải pháp, bài viết hoàn chỉnh, hình ảnh phù hợp, bản thuyết trình ý tưởng hoàn hảo - tất cả những thứ này không nằm sẵn trong chúng ta. Chúng ta phải đi tìm chúng. Vì vậy, hãy tạo một bản đồ cho vấn đề của bạn. Bắt đầu với một dấu X lớn. Đó chính là điểm đến của bạn. Bây giờ vẽ ra đường đi đến đó, nhưng hãy chắc chắn rằng bạn đã đặt tất cả các chướng ngại vật trên đường đi: rừng mang nghĩa tượng trưng cho các mục tiêu, sa mạc cho dữ liệu xấu, con sông cho sự mất tập trung, rừng nhiệt đới cho những chiêu trò chốn công sở, mê cung cho thủ tục văn phòng quan liêu, hang động cho sự thất bại có thể xảy ra. Liệu có con đường nào vượt qua được mọi trở ngại nào của bạn không? Có những trở ngại nào mà bạn không biết đến? Liệu có nhiều hơn một dấu X không?

Tự giải trí bản thân. Bạn đã từng nghe nói về chín nàng thơ - những tiên nữ mặc những bộ váy mỏng thì thầm lời bài hát vào tai các nhà thơ trên đỉnh núi, chờ đợi cảm hứng xuất hiện. Nhưng bạn không có thời gian để chờ đợi và những tiên nữ chắc chắn không thể giúp bạn viết 400 từ cho khách hàng trước 5 giờ tối. Đừng sợ hãi - những nàng thơ vẫn còn đó. Cô ta (hoặc anh ta) có thể trông hơi khác một chút ở thế kỉ 21. Viết (hoặc vẽ) ra một vài dòng, hoặc tìm một bức ảnh trực tuyến để hình dung nàng thơ là ai. Lưu lại vào sổ. Khi cần thiết, hãy hỏi ý kiến người xung quanh để có nguồn cảm hứng.

Chúng ta có một ứng dụng (hoặc một thiết bị tự động) cho điều đó. Nếu trí tuệ nhân tạo có thể đánh bại những người thông minh nhất trong môn cờ vua và cờ vây, có thể tạo ra những phiên bản tác phẩm đầy thuyết phục như của Bach hay Van Gogh, hoặc điều khiển một chiếc xe qua hàng trăm dặm, thì tại sao vẫn chưa có ai đó sử dụng nó để giải quyết vấn đề của chính mình? Những ứng dụng và bot ảo cần điều kiện gì để thực hiện công việc của bạn? Và hoàn thành công việc đó tốt hơn.

______________

Theo dõi fanpage của Bookademy để cập nhật các thông tin thú vị về sách tại link:

https://www.facebook.com/bookademy.vn

Đăng ký để trở thành CTV Bookademy tại link: http://bit.ly/2Hxkazt

Xem thêm

Cái nhìn sâu sắc

Cuốn sách đã nhận được sự đánh giá cao từ độc giả. Nhiều người đã đánh giá cuốn sách là một nguồn thông tin quý giá và cung cấp cái nhìn sâu sắc về "Content marketing trong thời đại 4.0". Những ví dụ thực tế, lời khuyên hữu ích đã giúp độc giả áp dụng kiến thức vào thực tế và nâng cao hiệu quả của chiến dịch marketing của họ.

“Content Marketing trong kỷ nguyên 4.0” của tác giả Alexander Jutkowitz, một cuốn sách hữu ích cho những ai quan tâm đến content marketing, muốn tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả trong thời đại số hiện nay. Từ những câu chuyện hấp dẫn, bằng sự thấu hiểu khách hàng, khả năng linh hoạt sáng tạo, cuốn sách mang đến cái nhìn sâu sắc và những bước tiến vững chắc trong lĩnh vực content marketing.

Kể chuyện vốn dĩ là một quá trình sáng tạo đột phá

Trong kinh doanh, một câu chuyện phù hợp sẽ quyết định tài sản quý giá nhất của mọi công ty: Thương hiệu. Những câu chuyện là yếu tố cơ bản của danh tiếng. Không kể được câu chuyện cũng đồng nghĩa với việc không có tiếng tăm hoặc thua cuộc vào tay kẻ khác. Đó cũng lí do vì sao "Content Marketing trong kỷ nguyên 4.0" là một cuốn sách hướng dẫn hoàn thiện và thực tế về nghệ thuật kể chuyện. Và Alexander Jutkowitz đã viết nên sẽ chỉ cho bạn cách để: "Tìm kiếm những nguồn lực độc đáo đem lại sự kinh ngạc, tri thức và niềm vui trong công ty của bạn. Thúc đẩy sự sáng tạo cá nhân và tập thể." Hiểu được chiến lược kể chuyện của những những thương hiệu hàng đầu thế giới. Nắm được những bí mật của những người kể chuyện chiến lược vĩ đại trong quá khứ.

Chẳng mấy chốc, tất cả chúng ta đều sẽ phải kể câu chuyện về tiến trình sự nghiệp của mình. Những câu chuyện ý nghĩa nhất của chúng ta không chỉ sống trong những trang sách bất động. Mà thay vào đó, nó sẽ được “kể ra” bằng âm thanh và hình ảnh của công nghệ, ở tốc độ nhanh hơn, và sẽ xuất hiện chỉ một nửa bước sau sự trải nghiệm.

Hãy đọc cuốn sách này và kể câu chuyện của mình và của công ty một cách tự tin.

Mấu chốt là thấu hiểu khách hàng

Điều kiện tiên quyết để kể được những câu chuyện hay là bạn phải thấu hiểu khách hàng.

Trong thời đại mà người tiêu dùng ngày càng trở nên khôn ngoan, thông minh và có học thức, chúng ta phải tạo ra những câu chuyện thú vị, cuốn hút và có tầm ảnh hưởng hơn. Để làm được điều đó, chúng ta phải thấu hiểu bản chất con người.

Những câu chuyện được kể đương nhiên phải phù hợp với tính huống và hoàn cảnh. Các copywriter phải chuẩn bị thật cẩn thận, chọn thời điểm thích hợp để giới thiệu câu chuyện tới khách hàng. Vậy nhưng, chúng ta vẫn phải thật linh hoạt, thấu hiểu khán giả và chính mình rồi hào phóng nâng cao vị thế của khán giả trong câu chuyện.

Chương 4 của cuốn sách "Content Marketing Trong Kỷ Nguyên 4.0": “Tập trung vào các giai đoạn cuộc sống thay vì tuổi tác: câu chuyện kỳ bí về thế hệ và sức mạnh của sự cá nhân hóa” cho thấy một sai lầm của rất nhiều người làm marketing.

Chúng ta đang đề ra những chiến lược truyền thông nhắm vào khách hàng dựa trên độ tuổi một cách máy móc, như vậy cũng giống như chúng ta đưa ra các giả định vô bổ về khách hàng của mình. Phân loại khách hàng dựa trên độ tuổi và vị trí thực chất chỉ là cách nghĩ chủ quan của các marketer. Chúng ta cần đào sâu hơn thế.

Một ví dụ cho việc này là ngày nay các trang web đều sử dụng các thuật toán phức tạp để đề xuất cho người mua hàng những thứ họ mong muốn, thậm chí trước cả khi người mua hàng biết bản thân đang muốn mua gì.

Tầm quan trọng của những câu chuyện trong marketing

Trong một nghiên cứu tâm lý được tiến hành tại đại học Johns Hopskin, các nhà khoa học đã chỉ ra rằng trong 180 quảng cáo của Super Bowl, những quảng cáo được yêu thích nhất thường có cấu trúc giống như một câu chuyện được kể hàng ngày. Câu chuyện đó không nhất thiết phải có nhiều tình tiết lắt léo hay nhiều điểm nhất, nó đơn giản chỉ bao gồm phần mở đầu, phần thân và phần kết đi cùng một vài sự đối lập và điểm nhấn trong đó.

Muốn bán được hàng thì đầu tiên thương hiệu của chúng ta phải được chú ý đến. Và tiếp theo đó, những content xung quanh sản phẩm phải khơi gợi một thứ cảm xúc nhất định từ người xem. Đó có thể là vui mừng, phấn khởi, sợ hãi, lo lắng hoặc tức giận. Những câu chuyện như vậy sẽ khiến người xem cảm giác được sống trong thế giới của nhân vật, nơi họ có thể đóng góp cảm xúc và trí tưởng tượng của mình.

Cuốn sách dành cho những người trong nghề content

Nguyên bản tiếng Anh của cuốn "Content Marketing Trong Kỷ Nguyên 4.0" là "The Strategic Storyteller: Content Marketing in the Age of the Educated Consumer" nhận được rất nhiều lời khen về nội dung bài bản, ví dụ thuyết phục và phân tích sâu sắc. Tuy vậy, bản dịch tiếng Việt của cuốn sách này lại nhận một số phản hồi tiêu cực từ độc giả vì cách dịch chưa được trau chuốt và sát nghĩa.

Đơn cử, cụm từ “content marketing” lại được dịch thẳng ra thành “nội dung marketing”. Cách dịch này vừa làm mất tính chính xác của nguyên bản, vừa không phù hợp với nội dung của cuốn sách.

Cuốn sách "Content Marketing Trong Kỷ Nguyên 4.0" sẽ phù hợp với những người đã có căn bản trong nghề content, đã biết bóc tách các vấn đề, nếu không sẽ dễ bị lạc lối trong ma trận kiến thức. Lời khuyên cá nhân của mình là các bạn hãy tìm đọc nguyên bản tiếng Anh của cuốn sách này để hiểu đúng vấn đề.

[Trích Sách] “Content Marketing Trong Kỷ Nguyên 4.0”: 15 Phút Tìm Cảm Hứng Sáng Tạo Reviews

5 • Cực hay