Review cuốn sách Làm Bạn Với Hình, Làm Tình Với Chữ

Mình đã mê mẩn với cái tên và những bài viết của page "Làm Bạn Với Hình, Làm Tình Với Chữ" từ rấ lâu nhưng đến bây giờ mới đọc quyển sách này. Là một đứa thích đến mê mẩn những câu ca dạo tục ngữ của ông cha ta, nên với LBVTLHVC mình được thoả mãn điều đó. Không chỉ dừng lại, cuốn sách là một bức tranh khá tổng quan về Coppywriter nói riêng hay về quảng cáo nói chung bằng một giọng văn cực kì, cực kì hóm hỉnh (ý như cái tên sách vậy). Một vài điều mình góp nhặt được cuốn sách: - Có cần thiết phải viết bằng người hay hơn người không? Khi bạn viết bằng người hoặc hơn người, thì người đã đi trước một quãng, không còn chung đường với bạn nữa. - Xây dựng thương hiệu: một cái tên + một thuộc tính + một câu chuyện - Danh bất chính, ngôn bất thuận/ Mua danh ba vạn, bán danh ba đồng / Miếng ngon nhớ lâu, đòn đau nhớ đời/ Gạo châu củi quế - Nguyên lí KISS - Hãy quan sát, quan sát tất cả mọi thứ bình dị nhất, như "đánh ghen" chẳng hạn - Tất cả đều quan trọng, quan trọng là tất cả Một cuốn sách rất đời, thực tế và đầy những câu chuyện ẩn ý nhưng có một vài ví dụ hơi khó hiểu, nếu chưa 18+ thì đừng nên đọc nhé vì như cái tên "làm tình với chữ"

Sức hút đặc biệt

Lang thang trên mạng tìm kiếm tài liệu, tôi đã bật cười khi vô tình đọc tựa đề cuốn sách này. Điều này thôi thúc tôi dừng lại tìm hiểu, tại sao cuốn sách lại mang tựa đề quái như vậy. Và lý do là “Cuốn sách viết bởi copywriter “8 tuổi”. Vẽ bởi copywriter “18 tuổi”. Hai copywriter còn rất trẻ trong lúc buồn tình đã đẻ ra tập sách mang tựa đề buồn cười”. Nghe có vẻ trẻ trâu quá, sao mình kiếm tài liệu liên quan đến Marketing mà lại ra cái tựa sách này nhỉ. Sự tò mò đưa đẩy tôi đọc lướt nhanh qua phụ lục và một số chương nổi bật như Headline, Ideas, Story Telling… Lập tức tôi đã bị thu hút bởi ngôn từ đầy tính kích thích của Bút Chì mô tả về nỗi “sướng khổ” của những người làm nghề sang chảnh: Sáng tạo nội dung. Cách dùng từ phá cách cộng tạo nên một nội dung sáng tạo và giàu liên tưởng. “Phải mua ngay, rất có lợi: để đọc chơi giết thời gian cũng được; để biết copywriter nó là cái giống loài gì cũng được; để thở phào hên quá mình không làm quảng cáo cũng được. Còn lại thì, bà ve chai thích điều này.”. Sách được chia làm 26 chương nhỏ theo thứ tự chữ cái từ A đến Z. A là Advertising/ Quảng cáo; B là Branding/Xây dựng thương hiệu,… đến Z là Zero/Điểm xuất phát. Cuối sách là phần Phụ lục gồm các thuật ngữ trong ngành quảng cáo dành cho người mới bắt đầu tìm hiểu.

Điểm tương đồng giữa quảng cáo và khiêu dâm

Khi đặt "sáng tạo" và "xôi thịt" lên cũng một mâm để so sánh, tác giả nhận thấy giữa chúng có nhiều điểm tương đồng đến lạ.

Thứ nhất, nó là ngành không phải ai muốn cũng làm được. KÉN CHỌN TÍNH CÁCH hơn nhân cách.

Thứ hai, không yêu cầu bằng cấp. Chỉ cần bạn chứng minh năng lực phù hợp.

Thứ ba, nó đòi hỏi hàm lượng sáng tạo cực cao. Cũng bấy nhiêu đó, nhưng bạn phải tự làm mới mình, phải luôn “phẹt” ra những điều khác lạ để đối tác không thấy chán.

Thứ tư, quảng cáo mang tính KỶ LUẬT hơn cảm hứng. Khi nghe “action” là bạn phải diễn. Không ai rảnh đợi bạn có hứng rồi mới cứng. Cứ cứng trước, tự khắc có hứng.

Thứ năm, nếu không có cộng sự ăn ý, bạn chỉ làm quách cho xong việc.

Thứ sáu, bạn có cơ hội giao lưu với nhiều đối tác. Có khi cùng một thời điểm.

Thứ bảy, có những giải thưởng khích lệ giúp bạn không ngừng phấn đấu.

Thứ tám, nó vô cùng cạnh tranh. Khi bạn đang diễn trong này, thì ngoài kia danh sách hàng đợi sẵn sàng đóng thuế không lương.

Thứ chín, nó không hề NHÀN NHÃ VÀ DỄ DÀNG như nhiều người lầm tưởng. Nó bào mòn cơ thể và tinh thần bạn từng phút một. Bạn luôn bị kẹp chặt giữa hai gọng kìm “trên đe, dưới búa”. Trên là người quản lý, yêu cầu sáng tạo bất chấp mọi quy tắc. Dưới là khách hàng, yêu cầu điều chỉnh không có quy tắc nào. Làm riết đâm nản. Nản sinh buồn. Buồn sinh bệnh. Bệnh sinh lý.

Còn điểm khác nhau? À ngành khiêu dâm có kiểu tự sướng. Quảng cáo thì không nhé, chỉ có hợp xướng, nhiều người chơi.

Quyển sách đáng đọc nhất năm

Hài hước, bóng bẩy, sâu cay đó là những gì người ta nhận xét về cuốn sách Làm bạn với hình, làm tình với chữ. Đọc hết cuốn sách, mình thực sự cảm thấy nể phục Đốc Tờ Ti, không biết anh lấy ở đâu ra nhiều vốn liếng chữ nghĩa đến vậy.

Những câu chuyện nghề, chuyện đời được bộc bạch rất hấp dẫn trong cuốn sách để bạn suy nghĩ xem mình có nên theo đuổi ngành copywriter không. Copywriter, nó là nghề của sự lựa chọn. Bạn có thể tình cờ trở thành copywriter hoặc art director, nhưng để đi xa, chắc chắn, đó phải là sự lựa chọn. Nếu muốn trở thành triệu phú đô la, bạn nên theo nghề buôn. Buôn bán tàu bè, ve chai lông vịt gì cũng được. Nếu muốn trở thành triệu phú ý tưởng, quảng cáo là nghề tuyệt vời.

Làm copywriter, ngoài sáng tạo và kỹ năng thì còn rất cần bạn một tâm thế sẵn sàng. Hãy đọc cuốn Làm bạn với hình, làm tình với chữ để trang bị cho mình tác phong quảng cáo sáng tạo trước khi bước chân vào nghề nhé.

Đôi lời về copywriter

Cuốn sách là sự góp nhặt của nhiều yếu tố cấu thành nên ngành copywriter. Sở dĩ chữ copy đặt trước chữ writer là vì khi bạn chưa thành thạo hãy viết đúng chứ đừng cố viết hay. Hãy copy ý tưởng của người khác và nhào nặn nó, đến một lúc nào đó khi bạn đã đủ năng lực sáng tạo hãy viết theo cách riêng của mình. Sau đây là đôi dòng mình rút ra được từ quyển sách:

1. Ý tưởng là thứ yêu cầu đầu tiên mà mỗi copywriter bắt buộc cần phải có. Ý tưởng phải đủ độc và đẹp để trang bị cho mình một cái mũ bảo hiểm trước khi bị ném vào sọt rác.

2. Yêu cầu để trở thành một copywriter phải có một tư duy sáng tạo, am hiểu tiếng Việt và đặc biệt phải có khả năng nhìn thấy điều người khác không thấy.

3. Viết quảng cáo chính là thư tình được tài trợ ướt đẫm thông điệp bán hàng. Viết cho cả thế giới mà cứ như viết riêng cho một người, hãy xem nhãn hàng là bạn và người tiêu dùng là người yêu tương lai. Hãy viết quảng cáo như viết thư cho người yêu tương lai để đảm bảo rằng họ sẽ mãi trung thành với bạn.

Góc nhìn hóm hỉnh về quảng cáo

Ngay từ tên quyển sách đã thấy rõ độ "mặn" và hóm hỉnh trong lối chơi chữ của tác giả. "Làm bạn với hình, làm tình với chữ" là cuốn sách đầu tiên mình đọc vào những ngày đầu chân ướt chân ráo dấn thân vào ngành quảng cáo nói chung cũng như coppy writing nói riêng. Không cần những thứ câu chữ khô khan, giáo điều nhưng vẫn có thể truyền đạt một cách rất "cuốn" về góc khuất của ngành quảng cáo. Đây là một nguồn kiến thức thú vị cho toàn thể con dân lao động trên con chữ, giúp mình hiểu rõ hơn về nhiều khái niệm, thuật ngữ trong quảng cáo hay nghe nhưng vẫn chưa hiểu được tường tận ý nghĩa tên gọi đó là gì. Chẳng hạn như coppywriting, budget, agency, client, producer... qua đó mình đặc biệt ấn tượng ở những trang cuối cùng của quyển sách này. Một vài câu châm ngôn vừa thâm sâu vừa hài hước, rất ấn tượng.

Đặc biệt với lối nói đầy hóm hỉnh, hài hước quyển sách hứa hẹn sẽ mang đến nhiều trải nghiệm tuyệt vời cho bạn đọc. Ở đây không phải là những lời nói suông, sáo rỗng và đầy giáo điều mà nó chính là những góc nhìn đầy kinh nghiệm từ phía tác giả. "Làm bạn với hình, làm tình với chữ" sẽ lần lượt dẫn bạn đọc đi theo dòng lịch sử của nghề quảng cáo để phân tích cái hay, cái tốt cần học hỏi. Đồng thời, cũng vạch trần những chiêu trò quảng cáo bẩn, chỉ vì mục đích mang lại doanh thu cao cho doanh nghiệp mà bán đứng lương tâm, vấy bẩn bộ mặt của ngành sáng tạo để nhận thức rõ "Sáng tạo là hơi thở, những gì tự nhiên ở mỗi người. Môi trường lý tưởng cho sáng tạo sổ lồng, là giữa một khu rừng KHÔNG WIFI, KHÔNG PHOTOCOPY, KHÔNG INTERNET. Chỉ có bạn và những gì tươi mới trong đầu."