Kỹ Nghệ Chơi Chữ Ngón Nghề Content Reviews

“Không phải cứ biết cộng-trừ-nhân-chia là sẽ có thể làm kế toán, và không phải cứ biết viết thì sẽ viết ra được các thông điệp hấp dẫn.”. Đây là câu nói gây một ấn tượng mạnh mẽ cho tôi về cuốn "Kỹ nghệ chơi chữ ngón nghề content" của tác giả Mark Shaw. 

Sẽ có câu hỏi đặt ra rằng chỉ đôi ba lời lời quảng cáo thì có gì khác biệt. Nhưng với người có ngón nghề thì đó là những gì tinh túy nhất của quá trình làm việc miệt mài. Tác gải chỉ ra những cách viết để trở nên điêu luyện trong ngành này. 

''Tôi đã được đưa cho cuốn sách này để đọc trong lớp, nhưng thành thật mà nói tôi không hiểu định nghĩa của copywriting là gì trước khi đọc nó. Đây là một cuốn sách tuyệt vời giúp tôi định nghĩa thuật ngữ và xác định cách tôi có thể hoàn thành tốt nhất việc viết bản sao trong công việc tự do của mình trong tương lai . Rất nhiều chi tiết đi vào copywriting và đây là một hướng dẫn tuyệt vời để chia nhỏ những điều đó để tận dụng tối đa thời gian và lời nói của bạn. Mỗi chương được bao gồm và bố cục hợp , để bạn có thể đọc từng chương và tìm thấy thông tin bạn cần một cách nhanh chóng và dễ dàng''.

Bản gốc: ''I was given this book to read for class, but I honestly didn't understand what the definition of copywriting was prior to reading it.This has been a great book to help me both define the term and determine how I can best accomplish copy-writing in my future freelance career. So many details go into copywriting and this is a great guide to breaking those down to make the most our of your time and words.Each chapter is well encompasses and laid out, so that you can read them individually and find what you information you need quickly and easily''.

Kỹ nghệ chơi chữ ngón nghề content có thể coi là một cuốn guidebook cho những người viết quảng cáo. Chính bởi là một cuốn cẩm nang nên sách có khá nhiều lý thuyết mà chúng ta phải nghiền ngẫm dần dần.

Bạn mới bắt tay vào nghề viết quảng cáo thì Kỹ nghệ chơi chữ ngón nghề content sẽ làm một người chỉ dẫn thông minh, giúp bạn tiết kiệm được khá nhiều thời gian tự lần mò để làm quen với nghề.

Kỹ nghệ chơi chữ ngón nghề content chia sẻ với bạn những bí quyết mà một chuyên viên viết quảng cáo giỏi nhất thường làm. Những kiến thức chuyên ngành chia sẻ trong sách sẽ là người dẫn đường nhiệt tình giúp bạn băng qua những thách thức trong công việc quảng cáo sáng tạo đầy gian nan. 

Hiểu công ty, hiểu khách hàng, trở thành cầu nối giữa nhu cầu của khách hàng với khả năng phục vụ của doanh nghiệp chính là sứ mệnh của một copywriter. Một công việc như làm dâu trăm họ đòi hỏi bạn phải biết vận dụng kiến thức vốn có của bản thân, kết hợp với khả năng tự tìm kiếm thông tin và đặt đúng câu hỏi.

Mỗi thể loại quảng cáo, mỗi kênh truyền thông khác nhau lại đòi hỏi ở copywriter những kỹ năng khác nhau. Tạp chí giấy sẽ khác bản tin online, tiếp thị đại chúng sẽ khác truyền thông nội bộ. Điều này đòi hỏi người viết quảng cáo phải cực kì linh hoạt và thấu hiểu người tiêu dùng.

Và, làm copywriter đồng nghĩa với việc bạn phải chịu những áp lực từ thời gian gấp rút đến những feedback tốt xấu của khách hàng. Cuốn sách này có một phần hướng dẫn bạn cách thức làm việc với đối tác, để chắc bàn tay cầm bút, tâm vững như thạch bàn.

Tôi sẽ không nói nhiều về cách thức cụ thể để viết từng bài quảng cáo. Điều đó đã được trình bày cụ thể, lớp lang trong từng chương của cuốn Kỹ nghệ chơi chữ ngón nghề content rồi. 

Điều quan trọng nhất cần nhớ là hiểu khách hàng, hiểu thương hiệu và chăm chỉ rèn giũa. 

Thế thì liệu học bơi có khó lắm không? Phải chăng chỉ cần người đó đọc kỹ và thấm nhuẩn các nguyên tắc lẫn kỹ thuật bơi lội, đồng thời nếu anh ta hít thở, di chuyển và vận dụng đúng các hướng dẫn thì việc bơi lội sẽ trở nên đơn giản? Trong thực tế, chúng ta cần có thời gian để bơi được thành thạo. Trước tiên chúng ta phải tập cho cơ thể làm quen với môi trường nước, rồi dần dà trở nên tự tin hơn thông qua các sai lầm và nỗ lực.

Ngày nay, thương hiệu có thể truyền tải thông điệp của mình tới khách hàng qua nhiều kênh truyền thông khác nhau, từ TV, báo đài tới mạng xã hội, blog online hay các kênh quảng cáo ngoài trời. Sân chơi rộng cũng có nghĩa là nhiều đối thủ cạnh tranh. Người tiêu dùng có quá ít thời gian và khoảng trống trong tâm trí dành cho 1 thương hiệu nhất định. Và lúc này, các doanh nghiệp cần đến vai trò của copywriter, người tạo ra các thông điệp quảng cáo ngắn gọn, súc tích và gây ấn tượng với người xem ngay ở những giây đầu.

Copywriter phải nghĩ ra các thông điệp đúng với một thứ tự ưu tiên hợp lý, cân đối giữa mục đích kinh doanh với giá trị cốt lõi của công ty. Viết quảng cáo không phải một công việc dễ. Minh chứng là ở ngoài kia có hàng tá thông điệp không hề được biên tập, trau chuốt cho thích hợp mà cứ đập vào mắt khách hàng mỗi ngày.

“Tôi viết quyển sách này nhằm chia sẻ cùng bạn kỹ thuật viết quảng cáo, để mai sau kiến thức này vẫn sống mãi và ngày càng phát triển hơn. Tuy nhiên, đây không phải là cẩm nang để bạn bán hàng và tiếp thị, càng không phải là quyển sách giáo khoa hướng dẫn bạn về văn phạm hay cách đặt dấu câu cho đúng. Quyển sách này giải thích cho bạn hiểu các bước cần làm khi viết lời quảng cáo, cũng như chia sẻ với bạn các bí quyết mà những chuyên viên viết lời quảng cáo giỏi nhất thường làm”.

Một cách ngắn gọn, cuốn Kỹ nghệ chơi chữ ngón nghề content chia sẻ các quy tắc, bí quyết và kĩ thuật mà một copywriter cần có để tạo ra những thông điệp quảng cáo xuất sắc phù hợp với từng kênh truyền thông khác nhau.

Sách gồm 8 phần, tương ứng với 8 phần lý thuyết:

Nhập môn copywriting

Nghệ thuật viết thông điệp quảng cáo ấn tượng

Nghệ thuật viết cho thương hiệu và tiếp thị

Nghệ thuật viết cho kênh quảng cáo và tiếp thị trực tiếp

Nghệ thuật viết cho thị trường bán lẻ

Nghệ thuật viết cho các tạp chí, bản tin và truyền thông nội bộ

Nghệ thuật viết catalog

Nghệ thuật viết cho kênh quảng cáo online

Nếu hình dung cả cuốn sách Kỹ nghệ chơi chữ ngón nghề content là một chương trình học dạy viết quảng cáo trong trường đại học thì mỗi chương sách là một môn học chuyên biệt 3 tín chỉ. Kết thúc khóa học, bạn sẽ trở thành một cử nhân chuyên ngành Quảng cáo sáng tạo tự tin gia nhập thị trường lao động.

"Kỹ nghệ chơi chữ ngón nghề content" có thể coi là một cuốn "guidebook" cho những người viết quảng cáo. Cuốn sách cung cấp nhiều lý thuyết về ngành và bạn sẽ mất thời gian để nghiền ngẫm và ứng dụng nó.

Nếu bạn chỉ mới bắt đầu làm quen thì không gì tuyệt vời bằng có cuốn sách này ở bên bầu bạn trên bước đường trong ngành quảng cáo.

Cuốn sách sẽ chỉ những lối đi thông minh trong cách viết, đồng thời là những bí quyết của người làm nghề. Cuốn sách viết linh hoạt và không khô khan bởi sự nặng nề của lý thuyết. Mà kết hợp cả những sự vận dụng. Thế nên đây là người bạn trên hành trình làm quen với nghề.

Tác giả cuốn "Kỹ nghệ chơi chữ ngón nghề content" là Mark Shaw, một "copywriter" có hơn nhiều năm kinh nghiệm trong nghề. 

Ông không chỉ mang danh "copywriter" mà còn là giáo sư thỉnh giảng của đại học Nottingham Trent đồng thời là thành viên của Hội đồng Thiết kế tại Anh. Nếu ai luôn theo dõi những công ty thiết kế thì ông là cái tên quen thuộc với một công ty vô cùng thành công Jupiter Design. Với "profile" đỉnh như thế này, người đọc sẽ không phải càng tin tưởng hơn những gì mà ông chia sẽ.

Cuốn sách này thực sự đi sâu vào lý do tại sao việc hiểu biết thị trường của bạn lại quan trọng đến vậy. Thật dễ dàng để đọc với lựa chọn các nghiên cứu điển hình tuyệt vời cung cấp lời khuyên thông tin rõ ràng về các thương hiệu hoặc tổ chức cụ thể. Tôi đã sử dụng cuốn sách này với hai khách hàng mới và cho đến nay, lời khuyên đã được đền đáp gấp mười lần và hơn thế nữa. Cần thiết cho tất cả những ai muốn dấn thân vào kinh doanh hoặc hơn thế nữa.

Tôi đã trong "kinh doanh" trong nhiều năm. Tôi chọn cuốn sách này bởi vì tôi có một chút khối óc sáng tạo. Tôi nghĩ cuốn sách này được thiết kế cho một người mới bắt đầu hơn là một người đã thành lập trong lĩnh vực kinh doanh. Nói như vậy, tôi đã đi được 3/4 quãng đường của cuốn sách và quá phấn khích với một ý tưởng có từ rất sớm, đến nỗi tôi đã thức cả đêm để vạch ra một kế hoạch.

Tôi có thể thiên vị vì tôi đến từ cùng thế giới với tác giả - tuy nhiên, tôi nghĩ đây là một cuốn sách tuyệt vời cho tất cả mọi người từ cấp dưới đến Tổng thống. Đôi khi chúng ta quên mất điều gì đã khiến chúng ta thành công ngay từ đầu. Tôi cũng biết rằng học viết là một kỹ năng tuyệt vời cần có để viết sơ yếu lý lịch và viết thư xin việc cũng như âm nhạc, thơ ca hoặc tiểu thuyết nếu đó là sở thích của bạn.

Là một copywriter chuyên nghiệp với hơn 25 năm kinh nghiệm. Ông là sáng lập của Jupiter Design – một trong 25 công ty thiết kế hàng đầu Anh quốc và cũng là giám đốc của Liquid Agency Europe, nơi ông phụ trách quản lý thương hiệu và thông điệp toàn cầu cho nhiều tổ chức hàng đầu thế giới.

Ông cũng là thành viên của Design Council ở Anh và là giáo sư thỉnh giảng của Đại học Nottingham Trent. Ông thường giảng dạy về nghệ thuật viết lời quảng cáo, thông điệp và thương hiệu, cũng như là cây bút thường trực cho chuyên mục sáng tạo tờ Nottingham Post.