Branding Strategy Reviews

Thương hiệu phải sống động để đứng về phía người tiêu dùng, phải nhìn hành tinh, con người và lợi nhuận cùng một hướng, thúc đẩy sức mạnh bắt đầu từ mức độ giao tiếp đến mức độ gắn kết cao nhất, cho đến khi kết quả là thực tế và tạo được ảnh hưởng.

Cách làm thương hiệu trở nên sống động tương tự với việc xây dựng thương hiệu cá nhân của người tiêu dùng. Việc làm thương hiệu sống động là cách duy nhất để thương hiệu có thể trở thành một phần của xã hội số hóa, được dẫn dắt hoàn toàn bởi người tiêu dùng. Phần sống động ấy sẽ giúp thương hiệu gắn kết một cách tự nhiên với người tiêu dùng vì nó giúp người tiêu dùng nhìn thấy một khía cạnh khác của thương hiệu ngài việc kinh doanh, gắn kết thông qua những giá trị sẻ chia giữa thương hiệu và người tiêu dùng, việc này cũng giống như khi người tiêu dùng có những mối quan hệ với nhau mà không hề đi kèm những kế hoạch kinh doanh bí mật.

Một khi thương hiệu hoạt động như hỗ trợ nhận diễn nhãn hiệu, đảm bảo cho các đặc tính sản phẩm hay dịch vị trong thời đại #Marketing 1.0, nó trở thành một công cụ được tận dụng để tạo ra giá trị tăng cùng với nhu cầu của khách hàng trong #Marketing 2.0. Cuối cùng trong thời đại #Marketing 3.0, thương hiệu trở thành trung tâm của các hoạt động marketing cũng như là yếu tố gây ảnh hưởng đến quản lý doanh nghiệp. Đó là biểu tượng phản ánh trách nhiệm xã hội và tinh thần nhân loại đang ngày càng được đề cao. Trong mạng xã hội, người tiêu dùng kết nối với nhau yêu cầu thương hiệu không chỉ đáp ứng nhu cầu của họ mà cả các vấn đề xã hội. Xu hướng này gần đây mới nổi lên, ảnh hưởng tới quyết định mua sắm của người tiêu dùng và dần đưa thế giới bước vào #Marketing 4.0.

“Chúng ta đang sống trong thời đại kỹ thuật số ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng và cuộc sống của mọi người. Các thị phần doanh nghiệp cần hiểu sự thay đổi này và có khả năng thích nghi nhằm đạt được mục tiêu. Tuy nhiên, thích nghi mà không chú trọng vào giá trị thương hiệu có thể khiến doanh nghiệp thua cuộc trong cạnh tranh." – Nontawat Poomchusri, Giám đốc điều hành Công ty trách nhiệm hữu hạn Accenture Solution.

Với vai trò là cố vấn cá nhân, cuốn sách sẽ đưa ra lý thuyết mới về xây dựng thương hiệu hiện đại bằng cách tích hợp mọi giác quan trong cả hình ảnh lẫn con chữ, những yếu tố được kết nối xuyên suốt từ đầu đến cuối để người đọc thực sự hiểu chứ không chỉ hoàn tất việc đọc.