[Bookademy] Review Sách “Quảng Cáo Sáng Tạo”: Những Hình Mẫu Quảng Cáo Thành Công Nhất Thế Giới Reviews

Theo số liệu thống kê của redcrowmarketing, mỗi ngày trung bình một người Mỹ tiếp xúc với khoảng 4.000 đến 10.000 quảng cáo. Con số này ở Việt Nam có lẽ cũng không quá khác biệt. Ngày nay chúng ta sống trong những cơn lốc quảng cáo: quảng cáo in, quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo facebook, quảng cáo google,... Nhưng liệu có phải khách hàng sẽ tiếp nhận và ghi nhớ tất cả chúng. Thực tế, chỉ rất ít quảng cáo đủ sức gây ấn tượng và tác động đến hành vi của người tiêu dùng. Đó là những quảng cáo độc đáo và thu hút nhất. Vậy các công ty quảng cáo phải sáng tạo thế nào, quảng cáo ra sao để thành công? Câu trả lời sẽ có trong “Quảng cáo sáng tạo: Những hình mẫu quảng cáo thành công nhất thế giới” của Mario Pricken.

“Sáng tạo không có chiến lược là nghệ thuật. Sáng tạo có chiến lược là quảng cáo.”

(Jef I. Richards, Trưởng khoa quảng cáo, đại học Texas)

Từ tờ thông báo trên tường thành Thebes hơn 3000 năm trước công nguyên đến những thước phim ngắn hiện đại của thế kỉ 21, quảng cáo đã đi một hành trình nhiều hơn những gì bạn tưởng tượng. Dù với hình thái đơn giản cho đến phức tạp và công phu nhất thì tất cả quảng cáo đều có mục đích giống nhau: chạm tới người tiêu dùng để khiến họ trả tiền cho sản phẩm, dịch vụ.

Có thể thấy quảng cáo là một ngành vô cùng cạnh tranh, nếu không sáng tạo nghĩa là bạn sẽ chẳng còn hi vọng gì. Thành công hay thất bại, câu trả lời là sáng tạo hay không sáng tạo. Vậy chúng ta cần làm gì? Đừng quá lo lắng vì bạn đang cầm trên tay cuốn sách lật mở những ý tưởng và chiến lược quảng cáo “đỉnh” nhất hành tinh.

Cuốn sách này có thể làm gì cho bạn?

“Mario Pricken đã dày công xây dựng nên những khuôn mẫu dành cho người làm nghề sáng tạo, và ít nhất, chúng ta có thể tích lũy kiến thức từ bộ sưu tập công phu những ý tưởng quảng cáo tuyệt vời. Cho dù những mẫu quảng cáo này không hoàn toàn quen thuộc với thị trường Việt Nam, nhưng chắc chắn đây là những bài học ý nghĩa.”

(Lê Quốc Vinh, chủ tịch Le Bros, Đồng sáng lập Elite PR School.)

“Quảng cáo sáng tạo” sẽ gợi mở những chiến lược sáng tạo của các chuyên gia hàng đầu, giúp bạn hiểu thêm về khuôn mẫu nằm ẩn sau những ý tưởng vĩ đại. Đây là một cuốn sách hướng dẫn về cách tư duy, nhưng không chỉ trình bày đơn thuần các lí thuyết mà còn chứa đựng những hướng dẫn cụ thể có thể dùng trong các tình huống thực tế. Song cần lưu ý, nền tảng sáng tạo thuộc về cá nhân. Tất cả những gì mà phương pháp và kỹ thuật này có thể làm là cung cấp các công cụ và truyền cảm hứng, giúp bạn có quyền tự do lựa chọn để từ đó tăng cường và giải phóng các kĩ năng sáng tạo của mình.

Cuốn sách này nhắm đến những chuyên gia và các nhóm thuộc các công ty quảng cáo trong ngành truyền thông. Những chiến dịch minh họa đều được chọn dựa trên các nền tảng chủ quan và tuyệt nhiên không phải là các phương thức tối ưu nhất để sao chép.

“Quảng cáo sáng tạo” – Chuyện chưa kể sau thành công của những hình mẫu quảng cáo “đỉnh” nhất hành tinh.

Cuốn sách gồm 5 phần. Mỗi phần sẽ giúp bạn từng bước du hành trong thế giới quảng cáo sáng tạo.

Phần 1: Nhóm lí tưởng – Khung sáng tạo

“Hãy tạo cơ hội cho các giá trị sáng tạo được thăng hoa. Đối với một nhà toán học 1+1=2. Một người giàu trí tưởng tượng thường bỏ qua nguyên tắc và cởi mở với những góc nhìn mới đấy thú vị: 1+1=11.”

Phần đầu tiên của cuốn sách sẽ giới thiệu cho chúng ta về Khung sáng tạo, những người tạo ra ý tưởng – Nhóm lí tưởng. Bạn sẽ được biết nhóm lí tưởng là gì, làm cách nào để xây dựng nhóm lí tưởng và những nguyên tắc của chúng.

Trước hết, nhóm lí tưởng là một danh sách gồm 12 nguyên tắc để sáng tạo theo nhóm, nền tảng của mọi phương pháp được nêu ra trong cuốn sách này. Những người làm quảng cáo chuyên nghiệp, đặc biệt là những lão làng với nhiều năm kinh nghiệm, nên học cách sử dụng các nguyên tắc nhóm lí tưởng để trau chuốt kĩ năng làm việc nhóm, xây dựng nên một sức sáng tạo.

12 nguyên tác Nhóm lí tưởng:

-         Từ bản yêu cầu của khách hàng đến một định hướng duy nhất: Để tìm ra câu trả lời đúng, hãy đặt đúng câu hỏi.

-         Ai cũng có thể có ý tưởng, chỉ phần thực thi mới cần những người chuyên nghiệp thực hiện. Điều quan trọng là cần tạo ra động lực cho mọi người làm việc hiệu quả.

-         Đánh thức mọi giác quan: Những ý tưởng tốt nhất bao giờ cũng cần nhiều thời gian. Bạn càng nghĩ về sản phẩm, phân tích nó, xem xét nó từ mọi góc độ, “chơi” với nó thì các ý tưởng vĩ đại càng tuôn trào mạnh mẽ hơn. Bởi vậy hãy tò mò và khám phá.

-         Luôn tách bạch giai đoạn ý tưởng và giai đoạn khám phá.

-         Nắm bắt ý tưởng và bám đuổi chúng.

-         Tránh những sát thủ ý tưởng và suy nghĩ sáng tạo. Nếu muốn nâng cao dòng ý tưởng trong nhóm, hãy tìm kiếm những khía cạnh tích cực trong ý tưởng của người khác thay vì chỉ trích. Ý tưởng không bao giờ sinh ra đã hoàn hảo, hãy cho nó cơ hội phát triển.

-         Hãy kiên trì, những ý tưởng tốt vẫn chưa đến đây! Cách tốt nhất để tạo ra ý tưởng tuyệt vời là không bao giờ thỏa mãn với mức bạn đạt được. Đừng dừng lại: hãy liên tục tìm kiếm cho đến khi rổ ý tưởng của bạn có 5 ý tưởng có tiềm năng trở nên vĩ đại.

-         Phát triển khiếu hài hước của bạn. Hài hước là một cách lành mạnh để tạo ra khoảng cách giữa bản thân và vấn đề, một cách để lùi lại nhìn nhận vấn đề thật rõ ràng. Hãy học cách cười vào những sai lầm, hãy tận hưởng sự tự do của “kẻ ngốc”.

-         Sử dụng hình vẽ phác họa ý tưởng của bạn.

-         Đưa các ý tưởng của bạn đi xa hơn: sáng tạo là cốt lõi. Hãy tự hỏi rằng cách tốt nhất để kết hợp những ý tưởng cơ bản nhằm tối ưu hóa chúng hoặc thu được một ý tưởng hoàn toàn mới là gì?

-         Đánh giá và chọn lọc ý tưởng: từ 300 xuống còn 3.

-         Thực thi: biến ý tưởng thành thực tế.

Phần 2: Danh mục Khởi động – Tìm ra những ý tưởng truyền đạt thông điệp hiệu quả

Trong phần 2 bạn sẽ học được cách biến một ý tưởng thành một chiến dịch xuất sắc, vừa có ảnh hưởng lớn vừa đơn giản. Đầu tiên tác giả giới thiệu với chúng ta nền tảng của Danh mục khởi động – bao gồm 9 khía cạnh giúp bạn hiểu được bản chất của các chiến dịch cũng như lí giải được cấu trúc của nó.

1.     Mục tiêu: gần như mọi chiến dịch xuất sắc đều có một điểm chung, trong vài giây người xem có thể đưa ra nhận định rõ ràng về mục tiêu của chúng, tóm gọn chiến lược và thông điệp trong một câu ngắn gọn.

2.     Chiến lược: Chúng ta nên nghĩ về điều này như thế nào?

3.     Cấu trúc: Cấu trúc của ý tưởng hoạt động như thế nào?

4.     Khu vực tìm kiếm: Bạn có thể tìm kiếm ý tưởng ở nơi nào khác nữa?

5.     Chúng ta nên nhìn nhận từ góc độ nào? Các chiến dịch luôn nhìn đối tượng theo một quan điểm hay góc nhìn nhất định. Khi bạn nhận thức được điều này, bạn có thể thay đổi góc nhìn để tạo ra giải pháp mới.

6.     Dòng thời gian: Khoảng thời gian nào có liên quan? Mọi sản phẩm đều có một khởi đầu, khi chúng được làm ra, kết thúc, khi chúng bị ném đi hoặc tiêu thụ hết. Các chiến dịch có xu hướng tập trung vào một giai đoạn nhất định trong vòng đời này để từ đó nói về sản phẩm.

7.     Các giác quan: Liệu ý tưởng có thể được chuyển sáng các giác quan khác không? Nhiều ý tưởng bị thống trị bởi các ý tưởng chỉ đơ thuần đánh vào thị giác mà lờ đi những giác quan khác. Khi bạn điều chỉnh ý tưởng của mình để chúng ảnh hưởng lên mộ giác quan khác, bạn có thể thu được những kết quả tuyệt vời.

8.     Các phương tiện truyền tải thông điệp: Ý tưởng có thành công trên phương tiện truyền tải thông điệp nào khác không? Ý tưởng có thể được tiến hành hiệu quả ở đâu, như thế nào? Trên mạng, trên truyền hình trực tuyến, gửi thư trực tiếp, một bộ phim, một sự kiện hay một thứ gì đó khác?

9.     Thực thi: Dạng thức có phù hợp với nội dung không? Ý tưởng, khi bị thực thi một cách vụng về, có thể phá hủy sức mạnh của cả một chiến dịch. Bạn phải luôn theo dõi công việc của mình và đặt câu hỏi rằng dạng thức và nội dung đã phù hợp hay chưa.

Tiếp đó, tác giả sẽ giới thiệu cho chúng ta danh mục khởi động. Danh mục khởi động là tập hợp gồm hơn 200 câu hỏi có khả năng truyền sự hứng khởi vào cuộc họp. Danh mục không nói về việc thế nào là một quảng cáo tốt, thế nào là một quảng cáo tồi, cũng như không có các mẹo vặt để khiến bố cục hay một bản quảng cáo trở nên tốt hơn. Tất cả những gì danh mục Khởi động mang đến là những câu hỏi dẫn dắt sự sáng tạo của bạn cùng với những ví dụ thực tế về các mẫu quảng cáo thành công. Những hình  mẫu quảng cáo được trình bày như những ví dụ cụ thể và sinh động nhất soi tỏ cho các lí thuyết được đưa ra.

Danh mục khởi động cực kì hữu dụng khi bạn đang tìm kiếm những ý tưởng mới lạ để thực hiện các chiến dịch trên các kênh báo chí, truyền hình, phim ảnh, sự kiện, khuyến mãi, bao bì, biểu ngữ,... Và đối với mỗi câu hỏi hãy đọc kĩ, nghiền ngẫm, sáng tạo và tạo ra những điều tuyệt vời. Mình sẽ không bật mí những câu hỏi thú vị ở danh mục Khởi động trong bài viết này. Bởi không gì tuyệt hơn khi bạn đọc và thưởng thức những mẫu hình quảng cáo ví dụ để hiểu các lí thuyết đưa ra.

Phần 3: Quảng cáo ấn tượng – Hãy sử dụng sự hóm hỉnh và hài hước

Nếu bạn đọc đến phần 3 của cuốn sách, bạn đã du hành được một nửa hành trình trong thế giới quảng cáo sáng tạo. Những câu hỏi trong Danh mục khởi động giúp các quảng cáo của bạn chuyên nghiệp, tinh gọn và mới mẻ hơn. Nhưng để thu hút khách hàng, quảng cáo cần sự thu hút nữa. Và liệu có điều gì hấp dẫn con người hơn những câu chuyện đùa? Bởi “Một câu chuyện đùa là một lời khen dành cho trí thông minh của con người.”

Nếu được sử dụng hợp lí thì hóm hỉnh là công cụ giao tiếp hiệu quả nhất. Thật không may không phải ai cũng có khiếu hài hước. Tuy nhiên nếu nắm được những quy tắc và một vài chiến lược nhất định, bạn vẫn có thể tạo nên những câu chuyện quảng cáo thú vị.

Trong phần 3 cuốn sách tập trung đưa ra hướng dẫn thực tiễn về cách hoạt động của những câu chuyện đùa và chỉ ra làm thế nào để tạo ra những cau chuyện đùa mới và phá vỡ hình mẫu có sẵn.

Phần 4: Những kĩ thuật sáng tạo cổ điển.

Phần 4 của cuốn sách, Mario sẽ giới thiệu với chúng ta những kĩ thuật sáng tạo cổ điển – ma trận hình thái, danh sách của Osborn, phương pháp tổng hợp hình ảnh. Với mỗi kĩ thuật, tác giả đều giải thích về phương pháp, trường hợp sử dụng và cách sử dụng sau đó dẫn ra các ví dụ thực tiễn rồi phân tích cụ thể.

Phần 5: Sức tưởng tượng – Bộ phim trong tâm trí bạn

Phần cuối cùng là “các công cụ dành cho những người mơ chuyên nghiệp”. Trong phần này của cuốn sách, tác giả sẽ chỉ ra một vài công cụ và bài tập thú vị giúp cải thiện khả năng tưởng tượng, đồng thời nhận thức rõ hơn về “bộ phim trong tâm trí” của mình.

Lời kết:

Đây là một trong những cuốn sách mà mình nghĩ bất cứ ai khi giới thiệu về nó cũng đều cảm thấy bối rối. Sách được in màu hơn 250 trang, giấy dày và mịn, hơn một nửa cuốn sách là những mẫu hình quảng cáo nổi bật. Làm sao có thể gợi được cho người đọc thấy được sự độc đáo, mới lạ và hấp dẫn của cuốn sách thực sự hữu ích này? Bởi khi viết về “Quảng cáo sáng tạo” mà chỉ nói tới nội dung của cuốn sách thì chỉ như kẻ xem kịch mà không thấy hình, chỉ nghe tiếng thoại của diễn viên. Vậy nên, hãy đọc trọn vẹn “Quảng cáo sáng tạo” để thưởng thức, chơi đùa cùng những ý tưởng và khởi động những chiến dịch vĩ đại!

Review chi tiết bởi Thu Thảo – Bookademy

Ảnh: Trang Nguyễn - Bookademy

Deal mua sách giá tốt hiện có: https://goo.gl/DC3Rpr

--------------------

Theo dõi fanpage của Bookademy để cập nhật các thông tin thú vị về sách tại link:https://www.facebook.com/bookademy.vn

Tham gia cộng đồng Bookademy để có cơ hội đọc và nhận những cuốn sách thú vị, đăng ký CTV tại link: https://goo.gl/forms/7pGl3eYeudJ3jXIE3