Sáng tạo và khác biệt luôn là yếu tố
hàng đầu cho những ai đang làm công việc quảng cáo, marketing. 11 quyển sách hay về quảng cáo sau đây sẽ
giúp người đọc khám phá và chắt lọc ra nhiều dữ liệu và ý tưởng độc đáo từ những
bậc thầy hàng đầu thế giới.
Branding 4.0
Cả thế giới đang dịch chuyển vì Cách mạng Công nghiệp 4.0. Với
đặc trưng là sự thâm nhập của công nghệ vào cuộc sống con người, kéo theo hàng
loạt thay đổi về cả thói quen sinh hoạt lẫn tâm sinh lý; kỷ nguyên 4.0 mở ra một
xã hội mà mỗi cá nhân ngày càng muốn thể hiện bản thân mình, nhưng vẫn khát
khao được kết nối với người khác.
Cách mạng 4.0, đương nhiên, cũng đã buộc hầu hết các lĩnh vực,
ngành nghề phải thay đổi để thích ứng – và marketing cũng không phải ngoại lệ.
Việc tiếp cận thị trường và xây dựng niềm tin nơi khách hàng đã khác biệt rất
nhiều so với trước kia. Cuốn sách này, Branding 4.0, là tác phẩm mới nhất,
tiên phong trong việc phân tích những đặc điểm mới mẻ của marketing và xây dựng
thương hiệu (branding) tại thời điểm chuyển mình đầy sôi nổi.
Tác phẩm giúp bạn đánh giá lại tầm quan trọng của xây dựng
thương hiệu trong tiến trình Marketing 4.0; và làm thế nào để thương hiệu của bạn
nổi bật + dễ nhớ + khó quên trong xã hội bùng nổ thông tin. Bên cạnh đó, Branding 4.0 còn cùng độc giả rà soát lại những bước phát triển tuần tự của
ngành marketing, để bạn có kiến thức nền vững vàng trước khi thử nghiệm những
sáng tạo táo bạo, bắt kịp xu thế. Các case study, bảng biểu, sơ đồ khái quát
hóa… thường xuyên được sử dụng, cung cấp những thông tin tham khảo giá trị.
1001 Ý Tưởng Đột Phá Trong Quảng Cáo
1001 Ý tưởng Đột phá trong Quảng cáo giải thích tất cả những
gì nên và không nên thực hiện trong hoạt động quảng cáo – tiếp thị. Một cẩm
nang hướng-dẫn-từng-bước-một để tạo ra những mẩu quảng cáo sáng tạo và đột phá,
bao gồm nhiều chủ đề hấp dẫn như:
– Cách sử dụng từ ngữ có khả năng thuyết phục cao.
– Những hình ảnh thu hút mạnh mẽ sự chú ý của khách hàng.
– Tối ưu hóa thông điệp quảng cáo của bạn bằng màu sắc.
– Cách bố cục bắt mắt nhất.
– Quảng cáo so sánh, tính hài hước và giới tính trong quảng
cáo.
– Tại sao chọn kiểu chữ cho mẩu quảng cáo của bạn lại rất
quan trọng?
Các nguyên tắc trình bày trong quyển sách này được đúc kết từ các nghiên cứu và kinh nghiệm của hàng trăm chuyên gia tại Mỹ và Canada. Cuốn sách này là ấn bản được xuất bản lần thứ ba nên được cập nhật những kỹ thuật quảng cáo mới nhất như sự chú trọng nhiều hơn vào thế giới mạng, nhấn mạnh vai trò then chốt của hình ảnh, cung cấp những dự đoán mới trong việc sử dụng những chủ đề như hài hước hay giới tính, mở rộng danh sách “những kỹ thuật đã được kiểm chứng”, và đưa ra nhiều dẫn chứng hơn cho những ý tưởng quảng cáo.
Quyển sách nhỏ này sẽ cung cấp cho bạn nhiều thông tin hơn về thế giới của một Công Ty Quảng Cáo Sáng Tạo (Creative Agency) và những buồn nhiều, vui chẳng thiếu của một Copywriter, nghề “thời thượng” trong mắt bạn trẻ. Tôi muốn nói lên tâm sự chung của những người trong ngành Creative. Không gì bằng niềm vui sáng tạo, vui vầy với ý tưởng mà còn được trả tiền! Đôi khi cũng có chút lăn tăn, vài bi kịch tối tạo khiến ta ngập ngừng chân bước. Không sao, dân sáng tạo chỉ thiếu tình, thiếu tiền, ý tưởng không bao giờ thiếu!
Ý Tưởng Này Là Của Chúng Mình
Quyển sách nhỏ này sẽ cung cấp cho bạn nhiều thông tin hơn về
thế giới của một Công Ty Quảng Cáo Sáng Tạo (Creative Agency) và những buồn nhiều,
vui chẳng thiếu của một Copywriter, nghề “thời thượng” trong mắt bạn trẻ. Tôi
muốn nói lên tâm sự chung của những người trong ngành Creative. Không gì bằng
niềm vui sáng tạo, vui vầy với ý tưởng mà còn được tr
Đây cũng là mảnh đất tôi chia sẻ bộ sưu tập chữ đẹp nhặt nhạnh
suốt thời gian qua. Chữ của các đồng nghiệp, chữ của những phó thường dân. Với
tôi, thế giới sẽ đẹp hơn nếu ta yêu chữ, chú tâm hơn khi cầm lên cây viết hay
chuẩn bị cất lời.
Như tên sách “Ý tưởng này là của chúng mình”, hãy cứ can đảm
nghĩ, táo bạo làm, ý tưởng luôn ở quanh ta, thế giới này cần sự tươi mới của bạn
đến dường nào!
Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy
David Ogilvy là một trong những gương mặt nổi bật nhất của
ngành quảng cáo, với danh xưng “Cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”. Các cuốn
sách ông viết về nghệ thuật quảng cáo đều là những cuốn cẩm nang gối đầu giường
của những người trong ngành, từ các vị giáo sư giảng dạy tại đại học đến những
người thực sự lăn lộn tiếp xúc với khách hàng thường ngày. Họ gần như thuộc
lòng những nguyên tắc và bí quyết của ông, đồng thời coi đó như kim chỉ nam
trong nghề của mình.
Với bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, từng lên ý
tưởng và chắp bút cho các quảng cáo của những thương hiệu hàng đầu thế giới như
Hathaway, Dove, Schweppes và Rolls-Royce…, David Ogilvy đã chia sẻ những nguyên
tắc của ông về quảng cáo trong cuốn Ogilvy on advertising. Cuốn sách bàn đến
nhiều khía cạnh trong quảng cáo, từ những nguyên tắc đầu tiên để có thể tạo ra
được một quảng cáo hiệu quả, cách thức điều hành một doanh nghiệp quảng cáo, bí
quyết thu hút khách hàng, cho đến những chiến thuật quảng cáo trên các phương
tiện phát thanh, truyền hình, báo in hay tạp chí…
Con Bò Tía
Vài năm truớc đây, khi lái xe cùng gia đình đi qua nước Pháp,
chúng tôi đã bị mê hoặc bởi cảnh tượng hàng trăm con bò đang gặm cỏ trên những
đồng cỏ đẹp tựa như tranh ngay cạnh đường cao tốc. Cách từ vài chục cây số,
chúng tôi đã dán mắt ra của sổ, kinh ngạc trước cảnh đẹp đang hiện ra. Nhưng chỉ
20 phút sau, chúng tôi bắt đầu không quan tâm đến đàn bò nữa, con này cũng giống
con kia, và cảnh tuợng đầy ngạc nhiên lúc truớc bỗng trở nên hết sức bình thường.
Tệ hơn là còn nhàm chán nữa.
Đàn bò, sau khi bạn ngắm nhìn chốc lát đã trở nên kém thu
hút. Chúng có thể đẹp đẽ, hoàn hảo, có những đặc tính vượt trội hay trông thật
lung linh dưới ánh nắng nhưng vẫn vô cùng tẻ nhạt.
Do vậy; một con bò tía lúc này sẽ trở nên thú vị (dù chỉ tạm
thời trong chốc lát). Bản chất của con bò tía là nó tạo ra sự độc đáo. Trên thực
tế, nếu từ “độc đáo” (remarkable) cũng bắt đầu bằng chữ P thì tôi đã có thể bỏ
qua đám bò giống hệt nhau, nhưng biết làm sao đuợc?
Và cuốn sách này đề cập đến bản chất, lý do và cách để trở
nên độc đáo.
Một Với Một Là Ba
Bạn sẽ trở lại thập niên 1950 để tìm hiểu về cuộc đua lên
không gian của hai siêu cường Nga Mỹ và nhẹ nhàng “hạ cánh” với bí kíp tuyệt hảo
về định vị thương hiệu.
Bạn sẽ đến với Brazil để nghe câu chuyện về “vua bóng đá” thật
sự (không phải Pele) và thấy mình gật gù với kết luận về sống và làm khác biệt.
Bạn sẽ luồn lách vào tâm sự thầm kín của những gã đàn ông khốn
khổ trước ngày Valentine và đút túi bí kíp quản trị khách hàng siêu cấp.
Làm quảng cáo thì bắt buộc phải đọc nè.
Làm tiếp thị (marketing) cũng vậy luôn.
Còn làm mấy ngành khác mà tò mò coi ngành quảng cáo sáng tạo
có chi mà bà con mê dữ thì nên mua luôn.
Hay đơn giản chỉ là muốn có một quyển sách để đọc đi đọc lại
mà vẫn thấy mới mẻ, chữ thì quen thuộc mà tư duy mới hoài thì tậu ngay.
Ngấu Nghiến, Nghiền Ngẫm
Quyển sách này sẽ giúp bạn:
Đầu tiên và trên hết là tập thói quen tìm niềm vui với những
suy nghĩ và góc nhìn sáng tạo, từ ‘người thầy lớn của nền quảng cáo Anh Quốc.
Robert Wright, người sáng lập agency Engine danh giá tại Anh Quốc còn nói: “Nếu
bạn không học được gì từ túi khôn ông chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng
cản trở việc học của người khác.”
Giúp sự nghiệp của những người trực tiếp và gián tiếp liên
quan đến sáng tạo trở nên dễ dàng hơn. Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency
BBH – tác giả của chiến dịch Keep Walking nổi tiếng cho Johnnie Walker phải thốt
lên: “Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã
trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để
thưởng thức những tuyệt tác của Dave.”
Một quyển sách thật sự, và chỉ về sáng tạo, không giới hạn ở
bất kỳ chuyên môn hay ngành nghề nào. Tạp chí Sunday Times đã ca ngợi: “Dave
Trott đã chia sẻ phương pháp tư duy về cách làm quảng cáo và quản trị phòng
Sáng tạo lẫn công ty quảng cáo. Và những phương pháp ấy tuyệt vời đến mức bạn
có thể ứng dụng vào quá trình viết tiểu thuyết, làm phim, giới thiệu một sản phẩm,
quản lý một đội bóng đá hay bất kỳ hoạt động nào bạn có thể tưởng tượng ra. Một
thiên tài thật sự!”
Học cách trình bày mọi suy nghĩ của mình mạch lạc, sắc sảo và
thuyết phục như Dave Trott.
Linh Hồn Của Quảng Cáo
Hiện nay trên thị trường có rất nhiều dòng sách nói về phương
pháp sáng tạo ý tưởng lớn. Tuy nhiên cuốn sách này – Linh hồn của quảng cáo –
đi theo một lối tiếp cận rất đặc biệt, tác giả coi việc tạo ra các ý tưởng lớn
là cốt lõi của mọi sự vật, giống như tạo ra xương sống cho con người. Vì thế,
trong cuốn sách tác giả đưa ra nhiều vấn đề liên quan đến việc tạo ra các ý tưởng
lớn và đưa ra các câu trả lời rõ ràng, dễ hiểu cho độc giả như Tại sao bây giờ
lại nhất định phải có ý tưởng lớn, Ý tưởng lớn là gì, Làm thế nào để tạo ra ý
tưởng lớn, ngôn từ hóa các ý tưởng lớn trong đầu như thế nào và làm sao để biến
việc đưa ra ý tưởng lớn trở thành một kỹ năng thuần thục của mình. Cùng với 86
lời gợi ý và ví dụ, độc giả sẽ hiểu rõ hơn về cách tạo ra các ý tưởng lớn cũng
như học hỏi được nhiều kinh nghiệm, bài học từ các thương hiệu lớn mà tác giả
đã sử dụng để làm dẫn chứng phân tích.
Cách tư duy, lối lập luận của một tác giả Nhật Bản khá logic
và liền mạch, sẽ đem lại cho những người làm trong ngành quảng cáo nhiều bài học,
cũng như đem lại cho tất cả mọi người những góc nhìn, cách thức để làm việc
sáng tạo hơn, dù là bạn làm trong bất cứ ngành nghề nào.
Khác Biệt Hay Là Chết
Khác biệt hay là chết được đánh giá là một trong những cuốn
sách marketing hay nhất của mọi thời đại. Chính qua quyển sách này, khác biệt
hóa (differentiate) đã trở thành một “từ ngữ lớn” trong thế giới kinh doanh
ngày nay.
Xét thấy tầm quan trọng của việc tạo sự khác biệt, hai tác giả
Jack Trout và Steve Rivkin đã cập nhật và bổ sung nhiều ý tưởng và nội dung mới
váo ấn bản lần thứ hai này.
Đó là sự tổng hợp thêm 18 ví dụ thực tế, sống động và ba chương hoàn toàn mới. Một chương giới thiệu các nghiên cứu về dòng sản phẩm. Một chương trình bày sự khác biệt qua những tin đồn truyền miệng và chương còn lại nhấn mạnh rằng bạn có thể khác biệt hóa mọi thứ trong mọi lĩnh vực kinh doanh của bạn.
Như rất nhiều nhà marketing đã đọc và giữ lại cuốn khác biệt hay
là chết đã làm kim chỉ nam trong suốt quá trình hoạt động của họ, chắc chắn bạn
sẽ tìm thấy rất nhiều điều thú vị trong ấn bản mới này.
Content Hay Nói Thay Nước Bọt
Content – thế giới của quyền năng sáng tạo, của tình yêu với
ngôn từ câu chữ ẩn chứa biết bao mảnh ghép muôn màu và chi tiết thú vị.
“Content Hay Nói Thay Nước Bọt – Bí Quyết Thành Công Của Content Creator” – một
ấn phẩm đặc biệt dành tặng riêng bạn trong hành trình khám phá, chu du những miền
đất sáng tạo, kiếm tìm những mảnh ghép để hoàn thiện hơn cho thế giới Content của
riêng mình.
Với 4 phần chính lần lượt đi từ tổng quan về content, về những
kiến thức nền của thế giới digital content cho đến cách thức sáng tạo content
chạm được vào cảm xúc của khách hàng cùng các xu hướng content trong thời đại
ngày nay, Content Hay Nói Thay Nước Bọt đem đến các định nghĩa đầy đủ và dễ hiểu,
các ví dụ thực tế trực quan, các bài tập thực hành cụ thể nhằm giúp cho người đọc
có cái nhìn cơ bản nhất, định hướng rõ hơn về ý tưởng sáng tạo và giúp bạn xây
dựng đúng content ngay từ đầu.
Được coi như những tấm ván chắc chắn để làm nên một con thuyền
content vững chãi, sẵn sàng bước ra biển khơi sáng tạo trong tương lai, cuốn
sách sẽ là người thầy, người đồng hành của bạn trong quá trình chinh chiến với
nghề Content.
Quảng Cáo Không Nói Láo
Quảng cáo chính là phản ánh “nỗi lòng” của người tiêu dùng, bởi
các công ty quảng cáo dành rất nhiều tâm sức và tiền bạc để thấu hiểu người
tiêu dùng. Vậy nên những điều bạn thấy trên quảng cáo, có thể lạ với bạn, có thể
bạn chưa nghe bao giờ, nhưng chắc chắn nó đang nói hộ “nỗi lòng” của một bộ phận
người tiêu dùng không nhỏ (mà có thể bạn không phải mục tiêu).
Quảng cáo là vậy đó và chẳng bao giờ thiếu được những tranh
cãi. Chính sự tranh cãi này đã là động lực cho anh Hồ Công Hoài Phương
(Strategic Planning Director tại công ty quảng cáo Dentsu One) – chắp bút “Quảng
Cáo Không Nói Láo”, với mong muốn chia sẻ chân dung thật chính xác về một ngành
quảng cáo bí ẩn và ít người hiểu.
Quyển sách giống như một thế giới quảng cáo thu nhỏ: có lý
thuyết & thực nghiệm khoa học, có chiến lược sắc sảo, ý tưởng sáng tạo bay
bổng và cũng có cả những câu chuyện bâng quơ về nghề, về người.
Nguồn: Vnwriter
-------------------
Theo dõi fanpage của Bookademy để cập nhật các thông tin thú vị về sách tại link: https://www.facebook.com/bookademy.vn/
Tham gia Bookademy Team để có cơ hội đọc và nhận những cuốn sách thú vị, đăng ký CTV tại link: https://goo.gl/forms/7pGl3eYeudJ3jXIE3
Khi đã có được thị trường nhất định, bạn cần phải giữ chân được khách hàng, lắng nghe những ý kiến phản hồi để cải tiến các sản phẩm của công ty. Có như vậy thì hoạt động marketing mới bền vững và hiệu quả cho doanh nghiệp. Đây là một khâu vô cùng quan trọng giúp bạn nắm chắc thị phần và từng bước mở rộng thị trường hơn nữa. Có thể ban đầu sản phẩm của bạn chưa thực sự hoàn hảo nhưng nếu cải tiến nỗ lực thì chắc chắn bạn đã có được sự thành công nhất định. Nói tóm lại thì marketing là bộ phận có vai trò đắc lực trong việc cạnh tranh và thu hút khách hàng với mục đích bán hàng, tăng doanh thu và giúp doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ. Trong tình trạng kinh tế thị trường phát triển không ngừng như hiện nay khiến cho việc cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng gay gắt hơn thì bộ phận marketing càng cần phải làm việc, sáng tạo và có chiến lược kinh doanh hiệu quả để giúp doanh nghiệp tồn tại, phát triển.